腾讯视频会员首次提价，长视频平台将告别低价时代？

爱奇艺CEO龚宇曾直言：目前视频会员包月价格，还是很多年前拿平均每人每月看4部电影，每张盗版DVD五元的单价估算出来的。要知道，中国在线视频会员价格，大概是美国的五分之一，甚至泰国和越南的会员费都比国内高，涨价是大势所趋。
但问题是，在当前环境下，涨价可能会让价格敏感者流失到其他地方（不一定是长视频平台），或者重新寻找盗版资源——而所谓“当前环境”，有主次两个约束条件：
1，较之过往，虽然用户付费意识加强，但会员价格已被“很多年前拿平均每人每月看4部电影的单价”锚定。
2，较之海外巨头，虽然国内平台不断在内容端发力，但单一平台的内容壁垒还未达到牢不可破的程度，对于内容的绝对品牌忠诚度还在养成中。
以Netflix为例，多来年的制作经验与资源沉淀，让其推出的内容几乎都能维持高水准，且类型丰富，用户打开平台，大概率都能找到喜欢的内容。由于汇聚大量不同类型的内容，Netflix的平台效应已经超过用户对于单一IP的追逐，从而最终将“充钱”视为一种惯性。
但在中国，单一平台似乎还不足以形成这种惯性。视频平台确实开发出很多优质内容，但许多用户却并不“忠诚”于平台，而是在追逐一个个内容热点，周旋于几家平台。
所以总得来看，无论是爱奇艺还是腾讯视频，“集体涨价”就成为最默契的理性选择。

现在的视频主战场已经从电视荧幕转移到了手机荧幕，但是水涨船高，几大长视频平台先后提高会员付费，这次轮到腾讯涨价，并且涨幅普遍在30-40%，季卡比月卡和年卡的涨幅略小，可见平台上还是想通过相对温和的涨价调价方式留住季卡用户。涨价的背后不仅是视频的质量在不断优化，视频生产成本的提升，尤其是一些平台开始自导自演微型电视剧，另一方面也是一部分用户被短视频分流，长视频自身的盈利空间被挤压，但留下的也是真正对长视频感兴趣的粘性用户。