阿里巴巴：监管部门的反垄断处罚不会造成重大影响

平台的突出特点是：用户越多，流量越大，网络效应越强，这种规模效应递增的模式，使得平台天性中就带有垄断的基因。
垄断并不必然是坏事，规模效应降低了商家成本，提高了资源的配置效率。但是，如果平台不遏制自己的市场统治权力，垄断就会产生以强凌弱，遏制竞争和创新的后果，这是阿里被处罚的根本原因。
更值得警惕的是，平台盘剥了商家的利润，实际上是对社会财富的再分配，可能导致社会财富分配不公；且平台企业控制海量的个人信息，渗透和控制媒利，完全超出了传统公司的权力范畴，对社会文化、公民权利和国家安全都有潜在威胁。这就是说，反垄断己经不是一个经济问题，更是一个政治和社会问题，这才是全球反科技巨头垄断的根本原因。
所以，只要中央发展数据经济的战略目标不变，反垄断就是手段，不是目的。从这个角度而言，阿里巴巴被处罚确实对它影响不大，这是它的作为和地位应当付出的代价和承担的责任。
处罚的根本目的，不是遏制平台经济的发展，不让它做大，而是把它关进市场权力的笼子里，让它克制自己滥用市场权力的同时，以它的规模效应为社会和消费者创造更多的价值。

芒格旗下的公司在阿里被处罚前，就已经增持阿里巴巴的股份。他们为何做这笔投资？芒格没有说。不该说的便缄口不言，这是世界投资哲学大师芒格一辈子恪守的职业操守。

也许，这次阿里巴巴电话会议中所透露的一些内容，正是芒格出手阿里之前的心中所思。

4月5日，芒格旗下的公司提交给美国证监会文件显示，该公司在2021年第一季度新建仓阿里巴巴美股，在3月底的持股数为165320股，以当时的股价计算持仓市值约3750万美元。建仓的成本估计在230美元左右。

4月12日，阿里巴巴召开电话会议，讨论行政处罚决定。
 
最关键的两点解读
 
一是全球的大型科技公司都会面临审查。阿里巴巴方面表示：“全球的大型科技公司都会面临审查；监管部门正在关注数据隐私和数据保护问题，数据监管是一个全球趋势；将会与监管部门在数据使用和收集方面进行合作。”
 
这是一个十分重要的信息，殷鉴不远。反垄断的最大难点不在于科技巨头的规模、结构及盈利多寡，而在于其技术特征以及权力行使的过程特征。
 
这些特征使科技巨头拥有超过传统政府组织的行政动员能力，逐渐演变成“看起来类似国家”的超现实政治物类。科技巨头、平台垄断不单单是经济问题，而已成为一个政治现象。
 
同时，巨头崛起还派生了侵犯隐私、加剧社会分化等“创造性破坏”后遗症。其不良后果可能是，借创新而起家的巨头会利用其支配地位，阻碍中小企业进入市场，反过来遏制创新。更需注意的是，已出现互联网巨头通过“旋转门”影响政策的趋势，国家行动能力似乎受到极大阻碍，给人以角色颠倒的幻觉。

特别需要指出的是，阿里与上述美国科技巨头特征相比有所不同，对阿里的违规认定清晰且聚焦，即垄断行为。由于这次处罚是在深思熟虑基本上进行的，可以预计，下步对阿里垄断方面处罚可能性几乎为零。
 
目前披露的情况是：4月10日，市场监管总局依法对阿里巴巴集团作出行政处罚，并处以其2019年销售额4%计182.28亿元罚款。中国市场监管总局依法处罚阿里巴巴垄断行为。
 
调查结果判定，阿里巴巴自2015年以来，滥用其市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动，并借助市场力量、平台规则和数据、算法等技术手段，采取多种奖惩措施保障“二选一”要求的执行，维持、增强自身市场力量，获取不正当竞争优势。要求阿里巴巴在合规管理、维护公平竞争等方面全面整改。
 
二是预计反垄断处罚不会造成重大负面影响。阿里巴巴方面表示：“阿里巴巴是中国目前最大的电商平台，拥有上亿的活跃用户，单个用户的购买力每年近9000元人民币，这在某种程度上向各个品类的商户反映了平台的实力。所以这也是为什么这么多年，阿里巴巴都能和众多商户建立长期稳定的合作关系，因为我们为他们带来了价值和增长。因此实际上，我们不用刻意地去获取和维持商户。现在很多商家都采用了多渠道平台战略，在这次处罚之前我们就投入了快闪店，为商家提供了更多的机会和渠道，所以我们认为这次处罚不会产生实际上的负面影响。之后我们还会继续为商户们提供更多高质量的服务，为他们带来更多的增长。截止到目前为止，阿里巴巴拥有7.8亿年活跃用户数，是全国乃至全球最大的消费者平台。但是中国是一个分化度很高的市场，因此在之后的几年我们会继续对小城市和农村市场进行投资。阿里巴巴的消费者已经达到人均每年9000元人民币，说明这个平台对于整个市场都是十分有价值的。所以，我们会不断致力于提升用户使用体验，从而提升用户粘性。除此之外，还会不断拓展平台商品品类和品牌数量，满足消费者的更多购买需求。综上所述，用户体验、以及用户和商户的获取和维持是我们之后几年的两大重点。”
 
看来，阿里在冷静对待突发事件，并没有因打击而一蹶不振，而且，人们从上面见到了知错就改并力挽狂澜的阿里。
 
总而言之，阿里巴巴整改以后仍然具有竞争力：中国目前最大的电商平台，拥有上亿的活跃用户，和7.8亿年活跃用户数，是全国乃至全球最大的消费者平台。消费者已经达到人均每年9000元人民币。
 
诚然，对于这些优势及竞争力，芒格是知道的，可能还不止于此。至于如何评价这位97岁的大师的这笔投资，只能让我们拭目以待。因为，评价投资可以归为一条：事实胜于雄辩。

1、市场总局的行政处罚决定书长达1万多字，极好的一个电商平台专业文章，里面有很多经济学的术语，值得深读，如果有人将其做成科普版，或许效果更好。

2、虽然这次阿里被罚是“二选一”，但是本质上还是一种纠偏，作为平台既是裁判员又是运动员，如果没有行政执法的介入，像淘宝这样的平台本身就是一个“超级英雄”，根本没有外力可以制约，所以对阿里来说，这其实是一件好事，让“超级英雄”重回人间，知道自己不是无所不能的“超级英雄”，还有一个可以制约它的更强势力量。

3、对比欧美对于互联网巨型平台的无力感，欧盟除了罚款之外没其他招数，而美国会是一二十年的法律战，等法院判了，黄花菜都凉了，中国对于互联网巨头的抑制，其实是一件好事，对于这种“超国家”属性的巨型平台，未来中美欧是否应该有一个合作的反垄断机制，来抑制平台的“我的地盘我做主”，提升创新度和促进竞争，阿里这个只是一个小水花。

4、从个人的期待而言，对于像阿里这样规模的企业，对内有极强的执行力，对媒体有很大的影响力，对外（2G、2B）过去又很霸道，这次182亿的学费，能不能重塑阿里的文化，变得更“柔性”、更有“温度”，更能将“天下没有难做的生意”从口号变成创新实践，真正为中小企业做一些事情，为创业者做一些事情，其实是值得期待的，从营收而言，182亿对于阿里来说，也就是一个多月的盈利而已（2020财年净利润1492.63亿元），显然交得起。

5、反垄断的这盘大棋，阿里之后会是谁，腾讯吗？路透社3月24日的报道，马化腾已经跟工商总局做了面对面沟通，一位消息人士称，双方在会谈中讨论了腾讯控股如何能够更好地遵守反垄断监管规定。以腾讯在3Q大战之后的柔性态度，加上微信本身的全民社交软件属性，应该能躲过去吧，但是游戏、视频、音乐等业务，恐怕很难躲过去。

6、最后还是要强调一点，市场总局反垄断局写的万字处罚书，很有水平，对于互联网平台反垄断这个全球性难题，要做到有理有据有节，这个绝对是范例。

阿里这张反垄断罚单，高达182亿，数额之巨震惊了广大网友，然而这也仅仅是2019年销售额的4%，怪不得阿里出来表示不会造成重大影响，不得不让人感叹阿里之财大气粗。

不过，阿里并不是只有淘宝这一个平台，阿里的势力范围几乎遍及每个互联网领域，如今反垄断大戏拉开，很难说不对阿里其他业务造成影响，未来几年内，这都是横在阿里头上最大的风险。