这届年轻人，个个都是“成分党”

在信息传播日益发达的今天，我们有更多的渠道获取各种知识，同时广泛的信息也挑战着大家的判断力。“成分党”通过自我学习能否准确选择到合适的商品并不那么重要，而它所代表的消费市场C端升级则更富意义。总的来讲，“成分党”热潮的兴起是社会消费方式的一次进步。

年轻人不再盲从于明星网红的宣传，而是通过更个性化的自我需求来与产品进行匹配，这种“只买对的”的消费观念更为理性，但无形中会增加自己在商品选购中的时间成本，继而多少暴露出消费者对商家的信任也正变得更加脆弱。

在需求端与供给端的博弈中，消费者越来越理性将对商家提出更高的要求。比如，商家需要更精细的客户画像来维持受众群体对产品的信任和依赖。单纯依靠广告软文等传统单向引导的方式也正面临挑战，如何实现彼此间的互动和认同可能会是新的途径。

单就美妆护肤类产品而言，与传统消费者不同的是，成分党们更关注成分比例与具体成分功效，追求高透明化的护肤品成分宣传。这样的变化无疑是良性的，也彰显着消费者们不再过度迷信大牌，而开始更多地关注产品实际使用功效的趋势，其所带来的很多影响是深远且有持续性的。

曾经无人关注的成分表摇身一变成为了衡量产品的标准，而这也无异于给了品牌更多突围的机会，也给予了更多品牌有针对性的抓住目标人群，更加有利于品牌的发展。尤其是以前更多把宣传放在感官享受或奢华氛围的一些大牌，现在也开始以成分来说服大众，确实耐人寻味。