跟谁学改名，应对华尔街“围猎”？

“跟谁学”更名为“高途集团”，为的是避免在美股市场遭遇围猎，谨防多家机构对其进行做空。这已经不是在线教育公司第一次改名，之前已经有学而思、猿题库更名，这跟集团业务的不断发展有关，比如学而思的业务已经从培优扩展向理科、集团等过个层面，而猿题库也不仅仅局限于积累题目，更多的还有辅导功能，这些新业务仍旧以原来的核心业务基础，但品牌却随之割裂，改名其实是塑造自己随着业务不断变化的新品牌，背后是企业新的核心竞争力。

在诸多在线教育机构持续爆发的2020年，跟谁学却亏损连连，“战略性亏损”的说辞显然无法满足投资者的质疑：投入大量的资金在营销方面无可厚非，但大家更关注投入回报比，或者说转化率，营销对新客获客率有多少增长作用？对品牌形象有了多少认知度提升作用？现在来看，跟谁学没有针对这些问题给出答案，正如文章所说，人们对跟谁学的认知来自于美股，而非身边谁在这个机构学习。频繁让它上新闻的也是不断曝出的做空丑闻，尽管营销支出狂占8成，整个公司仍沉浸在负面新闻当中。

此外，近期，监管对课外教育机构显现出格外严厉的收紧趋势。4月初以来，教育机构散布焦虑的恐惧式广告饱受舆论诟病，教育部出手对课外辅导机构的时间做出规定，引发相关市场的震荡。政策是否会日趋严格还要打上问号，但一度站在风口的线上教育，或将进入持续的冷静阶段。已经错过了发展机遇的跟谁学，改名举措真的还能力挽狂澜吗？