燕京啤酒内卷之下掉队已成定局？

疫情冲击带来的亏损还在持续，燕京啤酒面临着很大的业绩压力，即便请来了流量小生的代言高端定制新品，并且通过广告代言也着实获得了一批年轻流量，获得的收入也在持续增加，但与之相对的是管理费用的持续高企，商标和土地使用费居高不下，甚至占比超过很多同行企业，而这些并不是必须的支出。

还记得多年前各大平面媒体上频频出现的“燕京啤酒，清爽宜人”广告语，但如何让自己的产品区别于其他大厂，如何让自身的费用率能够低于其他大厂，才是真正值得思考的问题。

请流量营销只能解一时之渴，长期来说并不利好。最好的方式还是企业内部管理的改善整顿，如何降低运营成本才是关键，或者设计出差异化产品抓住消费者的心。同样的，屈臣氏请到蔡徐坤代言，个人并不觉得一位代言人能给品牌带来什么根本性的改变，井水救不了大火。