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阿迪达斯招标出售锐步品牌,安踏和李宁可能竞标

2021-05-06 09:00
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消息称,体育用品制造商阿迪达斯已经开始在出售旗下的锐步品牌,并预计中国的安踏体育和李宁会提交报价。阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步,但目前预计锐步只能卖出约10亿欧元。 | 相关阅读(华尔街见闻)
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被阿迪收购之前的锐步虽然成功,但是阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德曾对锐步下了定义:“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。而这一场收购,对锐步来讲又何尝不是一场失败。

能看出来,锐步在被阿迪收购之后,品牌辨识度逐渐模糊,似乎再没有什么特别受欢迎的创新单品出来,再加上被收购后营销途径也很依赖阿迪、营收也在肉眼可见地下滑。对于阿迪来讲,此次卖掉锐步,可以被看作是踢掉一个负资产。

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