90%女性在家办公不化妆，投行警告：疫情将影响美容行业

新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延，对各行业都造成了不同程度的影响，因女性在家办公不化妆而造成的美容业销售下降只是冰山一角。其他行业如餐饮业、旅游业与电影业等受损程度并不会轻于美容行业，甚至需要承受更为严重的冲击。
跳出疫情从大格局来看，未来的“她时代”趋势仍然存在，颜值时代为美容行业带来的红利不可估量。如何捱过疫情寒冬，迎接即将破土而出的春天，还要看美容企业自身的抗风险能力。

新冠疫情对实体经济产生了连锁型冲击，对于化妆品的间接影响存在于两方面。从需求侧来看，女性工作者在家办公减少化妆频率和层次，降低了对美容用品的需求，而且由于渐进性返工恐怕不会形成疫情后消费的报复性反弹；从供给侧来看，原材料和物流成本高企，上游生产线未完全复工，也压制了化妆品的供给。

化妆品行业此时不妨借助电商平台开展一些反季促销活动，进一步地要不断挖掘新的消费者需求，比如开发带有护肤理疗效果的产品，使化妆品除了外在美容之外还有内在护理功能，同时通过延伸售后服务、开展美容在线讲座来维护顾客关系。