敦煌博物馆就“与电子烟品牌IP联名合”致歉

敦煌要好好反思自己。
青少年容易对各种新鲜事物产生好奇，而博物馆作为公共机构，在青少年心目中有着相当的权威性。电子烟企业与博物馆联合搞电子烟“潮品”，势必容易对青少年产生误导，让孩子们对电子烟本身的危害性认识不足，甚至将其作为“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

现在掀起的“联名风潮”本来是无可厚非的商业行为，虽然时常有很多“联名”的跨界程度之大，让人有些震惊，但终归也就是感慨两句“真会玩”，并且积极一点看，还是很能激发人的想象力和创造力的。尤其是博物馆这类文创产品，和一些消费品联名，既能传播品牌形象，也是个向公众宣扬历史文化的机会。

但“联名”要“爱惜羽翼”。不是说品牌分高低贵贱，而是有些商品本身连广告都不允许，更不用说如此高调的宣传：简单来说，根据我国现行（2018年修订版）的《广告法》，烟草广告是被严令禁止的。而电子烟本身就企图靠擦边球规避烟草行业的强监管，而且是否对身体有害等关键问题并不明晰，现在国家其实是将其算作烟草类的。而电子烟商家近来有些“放飞自我”，宣传风头强势，俨然将其与年轻、时髦划上等号。对这种现象的整治，还是十分有必要的。