中国互联网广告标识呼之欲出，应对苹果隐私新政

文中所说的IDFA全称Identifier for Advertisers and Adjust，直译过来就是给广告商(Advertiser)的唯一标识（ID），为什么要给广告商这个标识呢？因为现在互联网广告的精准投放是建立在跟踪用户行为基础上的。

广告主投放广告，总是希望做到尽量精准，让最可能被影响到的人看到广告，这样投入产出比最高，所以就要在对的时间把广告展现给对的人而且要投其所好，那么广告商就要了解用户的喜好。要知道用户的喜好倾向，就要根据网民过往行为来判断，这里面还有一个关键的点，就是广告平台必须能够把用户在网上若干个复杂行为串起来，那么就必须要能够给用户“唯一标识”，以前在Web时代，为了实现这个“唯一标识”，技术上是通过浏览器的cookie；在移动App时代，没有了统一浏览器，就需要其他方法了，于是IDFA应运而生。

从苹果角度，他们要考虑整个生态系统的利益，所以搞出IDFA这样的东西， IDFA不会让广告平台知道用户是谁，但是可以让广告平台知道我这么而一个人做了这些这些事情。安卓也有类似功能，要想手机卖得好，必须要照顾这个生态系统，必须要满足广告利益集团的需要。那么，怎么苹果突然又要废掉IDFA了呢？首先苹果肯定很强调政治正确，对于用户隐私的保护很重视，然后，还有一个重要原因，就是越来越的用户选择不开启IDFA了。这样一来，在苹果手机上的各个独立的APP就没有跨平台识别用户的接口，也就让精准广告不那么精准了。当然，这些广告商是不高兴的，然而，对于苹果用户来说，也许是一件好事。