可口可乐为什么要卖酒？

无论是可乐还是啤酒都已经进入了市场饱和期，遇到销量增长的瓶颈。但是，低酒精度、轻社交、易携带、尤其对女性消费者友好的酒饮市场庞大。国内市场的消费者已经被零度可乐、元气森林等饮品完美地植入了追求0糖0卡饮品的消费理念，更有甚者根据饮品的成分表来判断是否购买。此时可口可乐扩大经营范围，推出Topo Chico无疑符合天时地利人和。

同类型硬苏打气泡水（Hard Seltzer）的品牌还有百威英博，其收购了硬苏打的鼻祖Spiked Seltzer，旗下的Mike's Hard Seltzer已经在欧美市场中占据了许多市场份额，无疑是可口可乐强大的竞争对手。但作为零糖饮料鼻祖零度可乐的母公司，可口可乐仍可能成为硬苏打气泡酒市场中的一大巨头。

可口可乐推出的酒精饮料新品或受年轻人的喜爱。

据消息，6月1日可口可乐公司首次在中国推出含酒精的饮料——托帕客。这标志着可口可乐在“全品类战略”上新的里程碑。在软饮市场逐渐饱和的情况下，想要保持增长，需要新的市场出口。而酒精饮料则是一个恰到好处的细分品类。

根据一份2020年的年轻人酒水消费报告，年轻消费者已经成为酒水市场重要的增长动力，其中95后的人均消费增速远高于其他世代。作为可口可乐忠实用户，这群年轻人可能更愿意尝试新品。同时参考锐澳这类酒精饮料在年轻人中的欢迎程度，可口可乐这次可能真的是找到了年轻人的财富密码。