京东618手机战报出炉，iPhone12又是第一

1、电商618促销第一天，从手机市场来说，没有华为，苹果是如此寂寞。

2、6月1日京东平台手机单品的前五名中，打折后均价依然在5000元以上的iPhone12独占鳌头，第二到第四名都是售价不超过3000元的手机。

3、中国电商平台促销，赚的盆满钵满的是一家美国公司，这不是想宣扬“民族主义”，而是一种商业现实，是什么造成了这种情况，华为手机因为供应链的原因，没法参战618。

4、假如今年的618还是跟往年一样，那么手机市场的看点肯定是2000元级别的市场是国产机混战，红米和荣耀死磕，5000元以上的市场是华为和苹果的对决，但是这样的场面，至少今年的双11也无法上演了。

5、不只是618这样打折促销的日子，从去年10月苹果iPhone12发布之后，因为华为手机的“空缺”，三星的保守，高端市场成为了苹果的独舞，这从苹果公布的今年第一季度财报就能看出来，业绩新高。

6、市场研究机构CounterpointResearch发布的数据显示，今年第一季度，iPhone 12系列收入在智能手机行业收入占比为34%。利润上恐怕占了八成以上吧，剩下的抛开三星，国产手机基本上就是砸钱赚吆喝。

7、不是说苹果的iPhone12不好，但是在一个缺乏竞争对手的市场，苹果的独舞绝对不是好事，售价6000多元的iPhone12 256G版本半天就能在京东、天猫、拼多多三大平台上卖断货，这是谁的悲哀呢？

8、至于小米，在过去一年收割了荣耀和华为在中低端市场的份额之后，对于高端市场，无论是产品策略还是运营策略，其实都差距很大，最大的问题是内部对于能花六七千元买手机的那部分客群，完全没有调研和市场策略，以为高端市场就是给手机摄像头堆料。

9、只能说，国货当自强吧，对于已经经历了一波淘汰赛的国产手机品牌来说，至少要有敢跟苹果掰手腕的熊心，不能抱着天上掉下来的市场份额自嗨！

618苹果“屠榜”其实并不意外。大家对苹果基本都是“口嫌体正直”的心态。从全球手机市场的格局来看，基本可以分为“苹果派”和“非苹果派”，其他品牌在每个地区所占的份额不同，比如华为是主攻中国和拉美、非洲，三星放弃了中国市场，但只有苹果是“雨露均沾”，因而在中国市场有这样的表现也属意料之中。

其实苹果的商业套路也不少，比如不送充电器，此前发布会“梅开二度”搞饥饿营销，但依然不妨碍人们对iPhone的热情，除去一些“品牌滤镜”，关键还是它的核心竞争力够强大。很多UI细节设计都让人觉得“用过就离不开”。所以其实营销什么的还在其次，最终还是要靠产品水平说话的。