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品牌魅力
 作者: 李全伟    时间: 2008年05月29日    来源: 财富中文网
 位置: 杂志>>第一百二十九期         
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企业品牌犹如人的名气,若能铸就,魅力无穷。
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    企业品牌犹如人的名气,若能铸就,魅力无穷

    作者:李全伟

    当今社会,品牌的魅力无处不在。

    随信息技术的高速发展,品牌的传播速度和覆盖面得到了空前的提高。这种情况下,市场可大可小。品牌炼就了名气,就如同手执昆吾剑的勇士,开疆拓土,征服天下。而品牌一旦失去光泽,信息很快便会传导到市场,此时品牌所处的境地就会如同手持一把钝刀,最终将死无葬身之地。

    品牌的内涵,关键要看消费者的联想。品牌的含金量和知名度,不是靠拥有者的自吹自擂、盲目贴金,而是靠消费者的切身体会、口耳相传,是消费者在脑海中形成的品牌联想。品牌最重要的还是自身的品质,品质好就如同一位天生丽质、品貌兼备的美女一样人见人爱。欲达到这种地步,品牌必须经过千锤百炼。本次我们报道的 IBM、雷克萨斯、国航,分别是工业化品牌、消费类品牌和服务类品牌的代表,无疑都是响当当的金字招牌。它们都有一个共通的特点:产品的品质过硬。就像古代的昆吾剑,属于精钢神器,削铁如泥,无往而不胜。不重视自身品质,只靠市场手段打造出来的品牌,则属于银样蜡枪头,中看不中用,早晚会遭到市场的唾弃。

    除了品质之外,品牌建设的另一个重点是服务。任何产品的销售都不是一锤子买卖,长期不懈的售后服务才能使产品的品牌得以维持,这也是尊重消费者的表现。




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@关子临: 自信也许会压倒聪明,演技的好坏也许会压倒脑力的强弱,好领导就是循循善诱的人,不独裁,而有见地,能让人心悦诚服。    参加讨论>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美国学者劳伦斯彼得在对组织中人员晋升的相关现象研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行晋升提拔,因而雇员总是趋向于晋升到其不称职的地位。    参加讨论>>
@Bruce的森林:正念,应该可以解释为专注当下的事情,而不去想过去这件事是怎么做的,这件事将来会怎样。一方面,这种理念可以帮助员工排除杂念,把注意力集中在工作本身,减少压力,提高创造力。另一方面,这不失为提高员工工作效率的好方法。可能后者是各大BOSS们更看重的吧。    参加讨论>>


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