在一般人的印象里，范思哲集团（Versace）是一家地地道道的时装奢侈品牌。但这已是老黄历了。时至今日，范思哲已经在多个领域发展。范思哲公司首席执行官 Giancarlo Di Risio 说，“范思哲一直以来不限于时装，它更代表了一种奢华的生活方式。我们曾为顶级度假胜地、世界级游艇、私人飞机、直升飞机和豪华跑车设计过豪华内饰，最近还为私人住所设计及布置家饰。”此外，范思哲还是全球首家开设酒店的时装品牌，在澳大利亚黄金海岸和迪拜都开办了范思哲酒店。

    范思哲的时装以奢华、精致见长，奢侈来自于其特殊性和小批量生产，精致来自于工艺。在范思哲涉足的其他领域，也都体现奢华、精致的品牌特点。Giancarlo Di Risio 认为，公司做的是奢侈品，而奢侈品不仅包括服装，还有汽车等更多的消费领域，甚至包括对私人飞机的舱内设计。2006 年 7 月，范思哲与 TAG 集团宣布推出“Versace Design”计划─为顾客设计独一无二的私人飞机机舱。同年 9 月，范思哲与兰博基尼（Lamborghini）合作推出配合“Versace Design”计划的全新范思哲．兰博基尼 Murcilago LP 640 型跑车，为顾客度身定造了汽车车厢。范思哲公司认为，兰博基尼汽车是意大利的豪华车，与范思哲尊贵奢华的理念相同。之后，范思哲把这种经营理念又拓展到其他领域。2007 年，范思哲首度跟在直升机开发与生产市场上居领导地位的 Agusta Westland 合作，提供直升飞机机舱内部设计。接，又首次以“范思哲家居”系列为纽约 Plaza Hotel 私人住所布置空间。2008 年 7 月，范思哲与 Africa Israel 公司的全资附属公司订立协议，为 Africa Israel 建于纽约市麦迪逊大道 5 号的地标建筑物 Clock Tower 进行室内设计，项目包括 55 间住宅、公共领域、水疗美容中心及餐厅。

    范思哲非常看好中国市场。2007 年 10 月，范思哲集团宣布位于北京金融街购物中心及北京华贸购物中心的两家专卖店相继亮相。继 2 月份开业的西安专卖店及 4 月份开业的沈阳专卖店之后，这两家专卖店是范思哲 2007 年在中国大陆开设的第三、第四家新店。与其他区域市场相比，范思哲在中国大陆的开店速度快得惊人，这也说明范思哲对中国市场的倚重。最近，本刊编辑李全伟采访了 Giancarlo Di Risio，以下是访谈摘录。

    《财富》（中文版）问：范思哲与其他竞争对手相比有什么不同？

    Giancarlo Di Risio答：范思哲目前定位在高端奢侈品范畴内的品牌，而且事实上它代表的是意大利式的奢华，这也是品牌创始人 Gianni Versace 先生所一直倡导的。

    问：作为知名品牌，如何不断延续品牌生命力？如何进行品牌延伸？

    答：为与范思哲作为高端奢侈品的定位一致，品牌延伸的对象会以能真正反映出与这个定位相一致的品牌为原则。例如，跑车品牌中，我们选中与兰博基尼进行合作，直升飞机我们选中与 Agusta Westland 兰合作，私人飞机和游艇也是同样原则。因此，除非这个品牌与我们一样定位在高端奢侈品的范畴内，否则我们不会趋向启动相关的合作计划。

    问：范思哲的典型客户是什么，或者说什么人愿意拥有范思哲产品？

    答：真正的奢侈品是基于精益求精的产品质量和独一无二的手工技艺，从而使其体现出非凡且鲜见的产品特征。我们的客户一定是那些日常使用或者热爱真正奢侈品的人群。当然不可避免的，这就意味产品价格在一定程度上偏高，因此要求消费者具有相当高的消费能力。

    问：您如何看待中国奢侈品市场，是否还有很大的发展潜力？

    答：我认为，中国在不久的将来很有可能发展成为一个重要的奢侈品市场。前不久，当我在北京一个优雅的餐厅中用餐时，我很吃惊地发现周围的女士们使用的都是一些奢侈品。那一刻，我甚至怀疑自己是否是在纽约、伦敦或者米兰。

    问：范思哲在中国的销售情况如何？

    答：在过去两年中，范思哲在中国市场注入了大量的投资，特别是开设了很多家大规模的专卖店。这些足可以证明我们对中国市场以及对我们投资回报的强大信心。过去两年中，范思哲在中国的销售业绩一直在稳定增长，因此也坚定了我们在中国加大投资力度的决心。

    问：我看了你们在华贸购物中心新开的专卖店，觉得装修既现代又很重视细节，你们通过这种装修风格想表达什么？这两家专卖店有什么与众不同的特色？

    答：北京金融街购物中心专卖店位于 L1061，占地 175 平方米；北京华贸购物中心的专卖店位于 L101、L103、L201、L203 和 L204，占地 485 平方米。整体装修充满现代感，更呈现清新及简约的气息。专卖店设计跟随范思哲全球重点旗舰店的全新形象及装修概念。别出心裁的黑色大理石花岗岩地板、白色漆面效果的墙壁与珐琅白天花的配合，展现整体的整洁优雅风格。

    北京华贸购物中心内专卖店的货品包括范思哲男女成衣系列和各个系列的男女配饰，当中也包括箱包、鞋子与皮带，以及范思哲眼镜和珠宝。除此之外，此店更是首家有范思哲全新的家居系列出售的专卖店。北京金融街购物中心内的专卖店的货品则包括范思哲女式成衣系列及配饰，以及范思哲眼镜和珠宝。

    我们希望营造一个能够完美配合范思哲产品的店铺设计，具现代感及细腻感之余，令顾客可以享有一个舒适的购物环境。北京两家全新的专卖店绝对反映出我们全新的零售概念，目的是希望为顾客带来消费新体验。作为范思哲中国拓展计划中非常重要的一部分，这些专卖店证明了公司对中国市场的长远承诺。

    问：范思哲在中国的市场策略是什么？在即将到来的范思哲在中国举办的首次时装发布会上，你们有什么打算？

    答：对我们来讲，非常有必要让中国年轻的消费者认识到我们的品牌创始人 Gianni Versace 先生所倡导的品牌价值。在其一生中，他将时装与艺术、戏剧和表演结合起来，充实了时装的内涵。就像今天的范思哲一样，这也是 Donatella Versace 决定 11 月份在北京进行首次时装秀的原因。

    即将在中国举行的这场时装秀，只是此次由范思哲发起为帮助四川地震受难者筹款活动的一部分。范思哲此次的时装秀，与李连杰壹基金联手进行的筹款活动，以及即将在北京举行的慈善拍卖，只是范思哲全力支持壹基金的开始。范思哲明年会捐赠出在中国地区一定比例的销售额，而且在中国各个范思哲专卖店鼓励消费者参与捐款，并为消费者捐款提供便利。同时，范思哲还会设计出一系列独家的范思哲 / 壹基金慈善货品，此项货品销售额的百分之百将会捐赠给壹基金，进行四川地震受难者的救助。目的是通过设立儿童中心，为儿童提供即刻心里缓解，特别提供灾后心里创伤疗法与咨询。通过持续性的筹款，在四川省建立两到三个儿童中心。

    问：目前范思哲有没有一些正在进行的品牌合作项目？

    答：目前我们没有品牌延伸的合作项目。我们正在全力致力于品牌自身的发展。

    问：您觉得范思哲在中国遇到的最大困难和挑战会是什么？

    答：如果要我们把它定义为挑战，那就应该是在中国一些没有见过范思哲全盛时期的年轻一代中提升我们品牌价值的知名度。

    问：我们知道范思哲在中国市场有相当重要的扩大计划。请问范思哲在 2009 年会有哪些最新举措？

    答：2009 年，我们将一如既往地在中国开设更多的专卖店。我们计划在 2009 年底之前实现在中国开设总数 25 家直营店的宏伟计划。