杨伟东悄然落下

走出采访间，杨伟东高高跳了起来，手指几乎触到屋顶的天花板。他身材不高，这一跳几乎用尽了全力。

那是我对他一次印象深刻的采访。当时优酷主推的综艺节目《火星情报局》推出第二季，由于第一季的成功，杨伟东这一跳仿佛如释重负。

时至今日，物是人非。今日，阿里大文娱集团的消息称，根据举报，原总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。

此事之前已有苗头。阿里巴巴集团CEO张勇11月26日在一封内部邮件中公布：樊路远（花名：木华黎）接替杨伟东，担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。但在此邮件中没有对杨伟东的新工作职责做出明确安排。

杨伟东从营销出身，是一名对文字极为严格的人。我曾经见过他在重要新发布前自己亲自审阅新闻稿，并且确定媒体名单。这也与他早期从事文字工作有关，杨伟东毕业于南京河海大学中文系。当时他向往的是南方的广州，而不是从未来过的北京。但在父亲的压力下，杨伟东接受了在国家电力公司做文员、为机关领导写讲话稿的工作。

此后，他历经联想、诺基亚等营销、公关部门工作。并且他乐于尝试新鲜事物，也正是由于他在诺基亚期间的一次营销活动与土豆结缘，彼时优酷创始人古永锵亲自对杨伟东示好，把他招致麾下。

在优酷土豆期间，古永锵对杨伟东颇为器重，从掌管土豆到全面接管优酷土豆，杨伟东一路升迁，直至最后阿里巴巴全资收购优酷土豆，派驻俞永福。

2016年4月阿里巴巴以45亿美元完成对优酷收购不久后，逐渐整合大文娱板块，阿里大文娱组建领导小组，俞永福出任组长。

俞永福一直被当作阿里巴巴的“救火队员”。每有重要的新业务进入阿里体系，俞永福总是充当排头兵角色，负责文化和体制的整合。比如，俞永福就曾经颇为成功地整合了同为战略收购的高德地图。

虽然同为外部收购业务，但高德地图与大文娱相比，不同点在于高德的内核依旧是更偏IT与传统互联网层面，而优酷等娱乐内容则更多依靠人脉，与导演、制片人、电视台等产业链相关人士的合作关系。

一部剧集或综艺的成功，并非投入与产出成正相关，眼光和人脉在这个行业有着难描述的作用。俞永福在接手阿里大文娱一年多后，认为阿里大文娱的整合已经完成，宣布离开，回到他擅长的投资领域。于是杨伟东被再次提升为阿里大文娱首任轮值总裁。

此岗位面临严峻挑战。从业务和收入层面来说，一直以来，阿里大文娱都成为阿里巴巴财报中被指责对象，根据阿里巴巴最新财报，2019财年第二季度（2018年7–9月）阿里大文娱亏损38亿元。

也正是由于娱乐资源的特殊属性，使得此领域多生腐败。2015年，腾讯通报了一起严重违规事件。调查显示，多名在线视频相关业务员工存在贪污受贿行为，涉嫌违法。阿里巴巴集团副总裁刘春宁被深圳警方带走，主要原因是刘春宁负责腾讯视频版权采购时期涉嫌商业贿赂。

一名版权采购人士说，一般来说，版权价格由拍摄成本与溢价两部分组成。溢价部分从10%到300%不等。“10年前可能是300%。”当时，视频行业炙手可热，疯狂购买版权抬高不理性的版权费用。现在，版权购买则理性许多。从买方的角度，考虑点在于性价比、IP价值及内容价值，IP价值优先；IP性价比相对应要匹配的卡司资源；竞品对该项目的采买策略等，最后则是成本。

从内容层面来说，由于在过去几年内的多次组织构架调整，让阿里大文娱内容团队不稳。比如，一位曾经工作于阿里大文娱的人士举例：一个项目很好，跟这个部门的A老板沟通，但一段时间后发现这个业务可能不让A管，让B主管。结果项目又要重新评估重新谈。“多来这么两次，这个项目的机会窗口就没了。”这种现象在2016年下半年至2017年颇多。但随后，2017年由于《白夜追凶》大爆发，掩盖了许多内部结构和策略的问题，导致2018年优酷并没有出现诸如《延禧攻略》等爆款内容。

而视频、娱乐行业一直被BAT认为是必须占领，但又必须长期投入、大规模烧钱的领域。

杨伟东一直是一名职业经理人角色，从土豆开始的娱乐经验，让他成为视频与娱乐行业中的明星，但此次涉及经济问题被调查，结果如何尚未可知。但留下来给新任阿里大文娱轮值总裁樊路远并不好收拾的局面。

至今我还能清晰地想起他高高跳起的刹那，如今仿佛又悄然落下。（财富中文网）