Qualcomm

公关形象，现在靠并购来撑。一般来说，企业并购有助于整合资源，提高规模经济效益。同时能快速的扩大生产经营规模，在市场站住地位。资源整合是很实际，但是现在更多的能够看到带有公关营销性质的收购。

以文章中的研究来说，绿色可持续的企业，这种算法在短期来看并不“经济”，但很多企业都在做，社会责任之外，其实是邀买了消费者以及投资者的心。在企业分工错综复杂的情况下，你很难建立统一标准衡量单一企业的绿色程度。简单的收购一家环保企业，虽然不一定于环保有益，但在公关上有着良性的作用。只要消费者买账，就是成功的一次交易。

这又让我想起了微软。微软在主机游戏行业一直是老二的地位，而索尼因坐拥大量的独家游戏IP，圈住了大批消费者。微软在上世代后期意识到了这个问题，并开始大举收购游戏工作室，并大肆宣传，频繁与工作室联合发布预告。但实际来数数，收购了这么多工作室真的游戏质量就要比索尼高，数量更多吗？其实是不一定的，不然PS5的销量也不会如此碾压Xbox了。但这么做的意义是什么？其实和菲利普莫里斯一样，收购成为一种公关手段，让消费者买账，只要消费者认为这家公司的附加值达到预期，就足够了。比起单纯的投资公益，或者挥笔给广告公司，选择并购，是更为经济的做法。