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如何打造一个突破性品牌？
财富中文网 2017-01-06 05:30品牌建设是高级艺术，里面总有一些学问：你要确定品牌应该代表什么和向什么人做宣传，你要建造一个强有力的消息平台，将资源对准正确的媒体。这一观念依然精确无误，但如今，消费者评价品牌的方式以及他们的观点的传播方法都发生了彻底改变。为了获得有关见解，《财富》的杰妮弗·雷因戈尔德和宝洁公司前营销主管、吉姆·斯...
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如何打造一个杀手级品牌？
Michael Silverstein,Dylan Bolden,Rune Jacobsen,Rohan Sajdeh 2015-09-02 05:25人类充满了好奇心。他们喜欢探索，喜欢购物。在任何一个周六或周日，美国都会有多达2500万消费者光顾商场。有时他们会带着一张准备好的购物清单，有时他们只是随意逛逛，有时只是想触摸、感受、体验一下他们准备在网上购买的商品。如果你有一个品牌，你就拥有了脱颖而出的机会。零售商告诉我们，强大的品牌不需要促销就...
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如何打造个人品牌
Anne Fisher 2013-06-25 02:15亲爱的安妮：您最近有一篇专栏文章，谈到了在工作中因害羞不敢大声发言的问题。我对这个话题很感兴趣，因为我的情况与文章有点类似。在有高层出席的会议上，我的上司总是抢先提出我的创意，而我自己根本没有机会发言；而且，他在提出这些解决方案的时候，就好像都是他想出来的，对我却只字不提。一位朋友知道这件事后对我说...
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2017年十大突破性品牌
财富中文网 2017-01-04 05:30一个品牌要从今日的拥挤市场中脱颖而出，需要具备什么样的条件？就像它在其他任何领域造成的影响一样，数字变革已经颠覆了传统的营销法则。在不到10年内，Uber、Airbnb等品牌就获得了传统公司需要历经数十载努力才能创造出的消费者关注度。原因很简单：这些新品牌基本上都是科技企业。拜智能手机、云机算，以及...
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2017年第一大突破性品牌是怎样炼成的：一个关于归属感的故事
财富中文网 2017-01-05 05:30Airbnb一直是“共享经济”的标志性成功之一。如同Uber一样，它是一个迅速渗透到消费者意识中的年轻品牌，目前估值已达300亿美元。许多人已经把Airbnb当作动词使用：“这个周末一起去迈阿密吧。我们打算在海滩边Airbnb一个住处！”）在她即将出版的新书《Airbnb的故事：三个普通人如何颠覆一...
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打造贝克汉姆品牌
Richard TomLinson 2003-09-01 08:00英国球星转会到西班牙亚洲球迷会尾随吗？作者：Richard TomLinson贝克汉姆或许不是世界上最出色的足球运动员，然而却是最了不起的足球个人品牌。在英国，这位 28 岁的英格兰队队长能够左右新闻界的动向，这一点只有戴安娜王妃曾经做到过，而曼联队的商业化收益大部分应归功于他。他在亚洲有著巨大的球...
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打造个人品牌的重要性被高估了
Eric M. Ruiz 2014-11-11 11:19本文为与《创业者》杂志（Entrepreneur）的合作内容，最初发表于Entrepreneur.com。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中，赖安•霍利迪探讨了传统的预算高昂的营销部门如何被更高效的小团队（有时甚至是个人）取代，后者正利用一些可追踪和可衡量的工具来使企业得...
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爱国者: 打造国际品牌
李全伟 2007-06-01 08:00作者: 李全伟F1 运动被称为世上最烧钱和最火爆的运动，既是速度激情的代表，又是科技创新的体现。F1 赛车上每块方寸之地，都是广告的最佳之选，实际价值早已超过寸土寸金。从迈凯轮 F1 赛车上，我们会发现奔驰、沃达丰、联邦快递、美孚、SAP 等国际知名品牌的标识。令人惊讶的是，在 2007 年 1 月...
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打造个人品牌，提升职业前景的五个诀窍
Brooke Seipel 2024-10-18 03:30从左到右：《财富》杂志金融领域资深记者艾丽·加芬克尔（Allie Garfinkle）；菲利普莫里斯国际公司美洲地区总裁兼美国业务首席执行官史黛西·肯尼迪（Stacey Kennedy）；Ellevest联合创始人兼首席执行官萨利·克罗切克（Sallie Krawcheck）；Adecco 集团美国...
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企业应如何用App打造品牌形象
Glen L. Urban 2014-12-29 12:00过去，公司会在节日提供一些小礼品来取悦老顾客，招徕新顾客。他们会送出带有公司标志的冰箱贴、日历、以及圣诞装饰等。但如今，那些成熟老道的公司正尝试用一些新手段赢得消费者的信赖，并与他们建立情感联系。我们把它们称作“亲善应用”。与那些用来提升销量和推销打折商品的应用不同，亲善应用旨在提供实用或其他能帮助...
