小众龙舌兰酒品牌的走红之道

布伦特•霍金推出高档龙舌兰酒DeLeón后，他的朋友道格•埃林很快就在电话里给了他一个好机会。埃林是HBO热播剧《明星伙伴》（Entourage）的制作人，他向霍金提议在这部电视剧中给DeLeón安排一个出场机会，让剧中的聚会迷特特尔喜欢上这种酒。不过，面向众多年轻男性消费者（《明星伙伴》当然能带来...

Skullcandy：小众耳机的走红路线图

将音频设备作为一种时尚产品来出售并不是Skullcandy的首创。但通过这种做法，这家耳机及配件生产设计公司在短短几年内便经历了蓬勃的发展，成为青少年耳机市场的主导者。这个生活方式品牌的主要客户群是滑雪板和滑板爱好者。公司在今年7月上市。现在，公司一方面要继续发展，同时也要避免核心消费者的流失，因为...

细品龙舌兰

福塔莱萨酒以传统方式酿成（图片：Frederici Lagrange）《财富》（中文版）-- 去年11月初，北爱尔兰北部村庄布什米尔斯（Bushmills）的村民吃了一惊。这个地方有著名的老布什米尔斯威士忌酿酒厂（Old Bushmills）。该酒厂的母公司、英国酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）竟然...

李宁品牌管理之道

在网络和现实的世界经营消费族群，将是李宁品牌营销的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李宁公司（2331.HK）首席市场官方世伟终于等来了中国射击队的第一块金牌——庞伟的男子 10 米气手枪。中国射击队是李宁赞助的四支金牌队伍之一，但庞伟的金牌让方世伟高兴不起来，因为那天庞伟感冒了，所...

李宁品牌管理之道

在网络和现实的世界经营消费族群，将是李宁品牌营销的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李宁公司（2331.HK）首席市场官方世伟终于等来了中国射击队的第一块金牌——庞伟的男子 10 米气手枪。中国射击队是李宁赞助的四支金牌队伍之一，但庞伟的金牌让方世伟高兴不起来，因为那天庞伟感冒了，所...

宝马的品牌管理之道

BMW 是中国经理人心目中轿车的第一品牌特约作者：李惟钧想让你的品牌带来源源不断的现金流吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的品牌管理。无人能像这个来自德国巴伐利亚州的汽车豪门一样，令其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面完美地结合，将汽车的魅力发挥到极致。BMW 在全球汽车市场独...

来一杯龙舌兰酒吧！

龙舌兰草早在放春假的人们畅饮龙舌兰酒之前就开始种植了。根据墨西哥的法律，西部的哈利斯科州是唯一可以生产这种烈性酒的地区；在蓝龙舌兰（虽然叶子带尖，但并不属于仙人掌）中，汁液至少占到其成分的 51%，用于生产 Casa Herradura 等高档酒的龙舌兰，汁液的含量接近 100%。有些龙舌兰草用于酿...

看酒知香

随著中国的开放和发展，洋酒在越来越多的场合变得不可或缺特约作者: 刘勇洋酒，是所有国外酒的统称。洋酒种类复杂，但主要有两大类。一是酿造酒，用谷类、水果或其他含淀粉或糖的植物为原料，经发酵、储存陈熟（ageing）制成的酒，如葡萄酒、啤酒。法国、意大利、南非、澳大利亚等地都是葡萄酒的重要产地。二是蒸馏...

跟巴菲特的一场谈话如何使他做起了上亿美元的烈酒生意

艾维公司把多数股权卖给了法国饮品巨头保乐力加集团在一场扑克比赛中跟沃伦•巴菲特进行的一次关于龙舌兰酒的随意交谈，如何激发一位企业家创建起一门上亿美元的生意？值得庆幸的是，发生在拉斯维加斯的事情并非总是停留在那里。艾维烈酒有限责任公司(Avion Spirits LLC)拥有一个相当年轻，但增势迅猛的...

龙舌兰酒在美国一年卖1.55亿瓶，价值27亿美元