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工业品牌的营销误区
何晓 2006-06-01 08:00特约作者: 何晓很多 CEO 都怀疑: 对品牌投资适用于工业企业吗？这类公司不像消费品类公司与消费者发生直接联系，而是跟公司客户发生购买行为。在我看来，品牌投资同样适用于 B2B 企业，因为好的品牌战略不是为了怂恿人们做出不理性的购买决定，而在于传达一个企业、服务或产品给客户带来的好处和价值。归根结...
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中国最有价值的品牌
财富中文网 2006-06-01 08:00作者: 《财富》（中文版）过去，“跨国品牌”这个金字招牌通常是“质优价高”的代名词，而眼下，跨国公司却必须小心翼翼地树立其品牌的权威: 肯德基“苏丹红”事件让这家全球快餐巨头一时名誉扫地；丰田新款 SUV 因其备受争议的中文译名“霸道”而引发中国消费者集体反感；家乐福因销售过期食品而令其品牌蒙受伤害...
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品牌该如何玩转春节营销？
Jay Milliken 2016-03-04 11:45中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。为了深入了解消费者在春节期间与品牌之间的互动，我们在1月份调查了来自三个市场——中国大陆、香港和新加坡的1000位消费者，探讨他们对于品牌在春节期间的营销活动的看法和态度。通过此次调查看...
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品牌营销爱上照片共享
Anthonia Akitunde 2012-06-05 11:38照片正迎来属于自己的辉煌时刻。Pinterest、Tumblr和Instagram是三大基于图片的互联网平台，这些公司似乎每周都会超越一个新的发展里程碑。最近刚刚上市的Facebook此前拿出10亿美元巨资收购了Instagram，还可能买下Face.com——顾名思义，这是一家提供面部识别软件的公...
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奢侈品牌在华营销的新奥秘
Armen Vartian 2015-04-09 12:10人们最喜欢哪些奢侈品牌？汽车、手表、服装和电子设备等厂商都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买自身的产品，同时他们也想知道自己的营销是否有效。因此，这些生产厂商常聘请专业市调机构来调查自己的产品（和品牌）是否受欢迎。在今天的互联网时代，这往往意味着要上微信和Facebook等社交媒体上了解消费者的...
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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
兆古德雪 2023-06-30 10:35速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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销售误区
PAUL KEEGAN 2008-12-09 08:22有没有遭拒后不好受的时候？我们邀请到了销售心理学家和医学人类学家克罗塔尔·拉派尔博士（Dr. G. Clotaire Rapaille）。他的公司为《财富》美国 500 强排行榜前 100 家公司中的 50 家提供咨询服务，为它们指出了销售人员最常犯的 10 大错误记述：PAUL KEEGAN1 不...
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新锐时尚眼镜品牌瓦尔比派克的营销秘方
Alex Konrad 2012-06-26 06:33没用多长时间，瓦尔比派克眼镜公司（Warby Parker）就打造了一个声名大噪的品牌。这家电子商务公司位于纽约，专营价格亲民却又时髦别致的眼镜。这些眼镜售价约100美元，而一副设计师品牌的眼镜往往售价高达500美元。这家公司的联合创始人尼尔•布鲁曼萨尔对品牌的定位是，与Apolis/Band of...
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声音计算来临，品牌营销需要音乐
Jennifer Alsever 2020-01-08 05:00过去一段时间，万事达卡的首席市场营销官拉贾·拉贾曼纳一直在寻找一段能让人印象深刻、百听不厌的完美旋律。曲调要符合210个国家和地区的审美，能够根据地域特点及消费场景进行微调，同时还应该具有极高的辨识度，无论是在广告结尾，还是在公司电梯里，甚或是使用亚马逊Alexa进行交易时，都能让人立刻辨识出这是万...
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美国大选就是一场品牌营销秀
葛继甫（Geoff Colvin） 2020-02-18 03:30图片来源：Photo-Illustration by Selman Design为什么几乎所有的顶级民调机构和权威专家对2016年美国大选的预测都大错特错？在大选前夕，《纽约时报》的分析部门和市场预测聚合器PredictWise都认为，希拉里·克林顿将大获全胜。民调机构FiveThirtyEight...
