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广告业大佬：社交网络不容忽视
Daniel Roberts 2012-02-13 08:56从前，只要企业自称“绿色企业”，消费者就会相信。那时，人们还不像如今这般审慎，又或许手段实在太少，难以核查企业声明的真实性。那些日子对企业来说或许就仿若置身于已经消失的伊甸园中。某个大型企业集团尽可以宣称“我们促进了环保”，便会有一众消费者欣然点头，深受感动。瞧，那个时候多好啊（反正对企业很好）！但...
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网络将如何拯救广告业？
Stephanie N. Mehta 2005-10-01 08:00电视与互联网融合的时代即将到来。对营销者来说，这场革命来得越快越好作者: Stephanie N. Mehta朱想象一下你几年之后的生活吧。一天傍晚，像往常一样，你与家人都坐在了电视机前─应该说，是坐在各自的电视机前。楼上是你十来岁的大儿子，他正要写一篇有关电视史的报告。只需按动遥控器上的几个按钮，...
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社交网络何去何从
Kevin Kelleher 2012-03-10 01:52如果将“社交网络”等专业术语与诸如“企业级软件”这样枯燥乏味的词儿联系在一起，结果是什么？结果显然是个煞风景的词，具体到我们要说的情况就是“企业级社交网络”。互联网领域里凡是涉及消费者的内容总是要新奇有趣得多。根据市场研究机构高德纳公司（Gartner）的统计数据，企业级软件的市场规模已经高达2,8...
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社交网络何去何从
Kevin Kelleher 2012-03-10 01:05如果将“社交网络”等专业术语与诸如“企业级软件”这样枯燥乏味的词儿联系在一起，结果是什么？结果显然是个煞风景的词，具体到我们要说的情况就是“企业级社交网络”。互联网领域里凡是涉及消费者的内容总是要新奇有趣得多。根据市场研究机构高德纳公司（Gartner）的统计数据，企业级软件的市场规模已经高达2,8...
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逃离社交网络
Jessi Hempel 2013-08-05 11:36我们得谈谈。我在八月切断了与Facebook、Twitter、Instagram、商务社交网站LinkedIn、Pinterest和MessageMe的联系。如果你想在九月前联系我，请往我的《财富》邮箱发邮件，或者最好打电话给我。我不知道是否会有比以前更多的时间来给你回电话。简单地说，我想知道自从2...
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数字广告业缘何恋上欺诈
Joe Marchese 2013-12-27 10:23询问任何一位非广告从业者“留下印象”是何意，你很可能会得到诸如“做某件让人记住的事情”这类合理的答复。然而，在广告业内，“印象”的定义几乎没有这么简单。为什么呢？原因在于，如果你在电视、电台或印刷媒体上打广告，根本没办法确切掌握这些广告究竟给多少人留下了“印象”。多少人抬头看过某个特定的广告牌？多少...
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在广告业萧条期摇滚前行
Patricia Sellers 2001-12-01 08:00作者：帕特里夏•塞勒斯（Patricia Sellers）在麦迪逊大道陷入一片萧条时，安历琴公司挺过来了，因为公司首席执行官采取的战略咄咄逼人，与众不同。任何一位自重的、懂得自我宣传的广告经理都会告诉你，客户的兴亡取决于“创意”的质量。也许如此吧。但是近来广告公司的经理们的日子变得愈来愈难过，他们遭...
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谷歌妥协，数字广告业要变天
精选 2021-03-04 09:003月3日，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。...
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匿名社交网络为什么这么红
Andrew Reid 2014-06-16 12:00匿名社交网络正在快速发展：Whisper每月网页浏览量达25亿次，而Secret则高达35亿；Snapchat的用户也达到了2,600万。有人把匿名社交网络戏称为网络忏悔室，也有人认为它只不过是一股场千禧年的时尚风潮，而绝大部分人把匿名社交网络看成发表某些不当言论的工具。匿名社交网络现在的情况可能确...
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广告业遭遇数字新世界
Ethan Rouen 2013-09-11 01:27传统广告业面临数字技术的巨大冲击。图片来源：AMC Networks对广告业的描写跟广告一样，总是充斥着陈词滥调。这种情形对于码字的人来说是幸运的，但对于当今广告人来说却是不幸的，因为这些陈词滥调正在重蹈“三杯马提尼酒午餐”的覆辙。计算能力的提高和商家可用个人数据的大量涌入使广告业的业务遭到重创。从...
