当消费者变得“人间清醒”

挺过充满挑战的三年后，今年是经济和消费全面回归正常的一年。尽管线上线下融合的新消费已成主流，但随着流量成本加速上升以及消费分层更明显，企业也逐渐意识到：打造穿越周期的强品牌，依然是一件非常艰巨的事情。新消费时代，如何更高效地增长？11月9日，在上海举办的2023年《财富》中国500强峰会上，《财富》...

疫情使消费者变得“不专一”了？

新冠疫情考验了我们的耐心、我们的注意力和我们的热情，而现在，它也将考验我们的品牌忠诚度。近期发布的两项研究报告显示，由于疫情的持续冲击，美国消费者对某些品牌的忠诚度正在悄然发生变化，这也使得市场营销部门纷纷调整自己触达目标客户的方式。凯旋公关公司（Ketchum）今年7月发布的一份报告显示，在世界风...

我清醒的一年

作者：Katrina Broooker《财富》杂志：今年与去年有什么重大的区别？莱伯恩（Geraldine Laybourne）：我认为所有的人今年都稍稍清醒了一些。你是怎样变得清醒的？我变得清醒？这是什么话题！我们是两年前的昨天开办这家公司的。我们创办时没有办公的地方，没有雇员，没有钱，什么也没有...

人间烟火

盲人间的分歧

改用大小不同的纸币，可能要耗资 2 亿美元以上作者: Roger Parloff2006 年 11 月，美国一位联邦法官裁定，美国的纸币违反触犯了《康复法》（Rehabilitation Act），因为盲人不能直接辨别它的面值。美国盲人理事会（American Council of the Blin...

恐袭令世界清醒

9/11发生的时候，我正在纽约读研究生。学校靠近曼哈顿下城，大劫发生后停课两天，第三天返校，发现校园近旁已经搭起了一个临时的“寻人中心”，路边挤满了举着亲人的照片满脸是泪的人们，明知暂时的失踪其实是永远的失去，但他们宁愿死守在“寻人中心”门口，好像只有站在这里才有希望。在没有结果的等待上附着的希望原...

向私人间谍求助

依靠政府？不行！公司现在求助于私人情报机构作者: Peter Lewis今 年 8 月初，美国国土安全部（Homeland Security）发布警告，称花旗银行（Citigroup）、保诚集团（Prudential）、纽约证券交易所（New York Stock Exchange）和其它在东海岸的...

如何变得“可替代”

作者：Stanley Bing有些人能把鸡口水变成鸡肉沙拉，而另一些人则恰恰相反，这着实有趣。以下是一则短篇故事：有一个我认识的人，姑且称他为奥托（Otto）。他在我们位于帕塔鲁马的一间卫星办公室工作。他工作十分出色，尽管他在去年获得大幅加薪——去年应该没有加薪的——他永远不满意。我就不累述其种种行...

如何变得“可替代”

作者：Stanley Bing有些人能把鸡口水变成鸡肉沙拉，而另一些人则恰恰相反，这着实有趣。以下是一则短篇故事：有一个我认识的人，姑且称他为奥托（Otto）。他在我们位于帕塔鲁马的一间卫星办公室工作。他工作十分出色，尽管他在去年获得大幅加薪——去年应该没有加薪的——他永远不满意。我就不累述其种种行...

假货危机能让阿里清醒吗？

自阿里上市后，股价蒸蒸日上，轻松迈过100美元大关，一切貌似越来越美好，成为全球最大市值的互联网公司指日可待。但在上周爆发了假货危机，让阿里一下跌入低谷，阿里的假货问题终于要在聚光灯下经受各方的考验。回顾一下这起事件的由来：1月23日，国家工商总局网监司发布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果...