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想提高品牌影响力,需要笼络这类消费者
《财富》编辑 2019-11-15 05:3011月11日,中国再次迎来零售盛会“双十一”,去年的“双十一”成绩十分亮眼,销售额达到“黑五”和“网络星期一”之和的两倍之多。伴随“双十一”活动,中国本土品牌与国际品牌也日益将目光投向了一类新生的消费群体,这群人在市场上影响力巨大,但很难被收买。“需要与意见领袖建立关系,而且是切实的关系。”电子商务...
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想创业,首先树立你的个人品牌
Ryan Foalnd 2018-11-08 05:30图片来源:Photograph by Adrianna Williams — Getty Images去年秋天,我受邀前往《别独自用餐》(Never Eat Alone)一书作者凯斯·法拉奇位于好莱坞山的豪宅参加一场高端活动。来自全世界创业和科技领域的领导者均获邀出席。此次活动旨在帮助我们近距离接触...
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洞察中国消费者的选择:本土品牌还是外国品牌?
安敏德 2008-05-29 08:00特约作者:安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确,在奥运前期,全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后,中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响?他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌?为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解,波士顿...
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通胀令各大品牌叫苦不迭,只有这类品牌偷着乐
Sophie Mellor 2022-03-02 03:30通胀?什么通胀?2月17日,奢侈品业巨头法国开云集团(Kering)发布了2021年度财报。2021年度,开云集团的总收入达到176亿欧元(约200亿美元),比受到新冠疫情影响的2020年高出35%,比新冠疫情爆发前的2019年也高出了13%。受此利好消息影响,开云集团股价在2月17日的巴黎早盘交易...
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丰田品牌遭消费者抛弃
Alex Taylor III 2010-03-24 10:40表面看来,丰田(Toyota)的突然加速危机似乎对其影响甚微。由于推出了前所未有的减价贷款和现金优惠活动,日本汽车制造商丰田的销量在2月份仅略有下跌,而且早期讯号显示丰田在三月份也将有上佳表现。更棒的是,销售点的促销活动并未降低丰田旧车的价值。本周一,美国汽车估价公司凯利蓝皮书(Kelley Blu...
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想提高效率,试试这10个方法
David Lavenda 2017-03-01 05:30生产率即效率——以更少的资源,用更快的速度,做更多的事情。随着当今随时随地工作场所的要求日益提高,生产率也变得日益重要。而要想最大程度提高生产率,你必须专注于生活中的三个部分:时间众所周知,人类并不擅长处理多任务,所以管理时间对于提高生产率至关重要。而最浪费时间的莫过于意外(并且通常是不重要的)任务...
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想创业,需要先想清楚这几个问题
Gordon Tredgold 2016-09-07 05:30担任《财富》美国100强公司的高级副总裁、为全球4.8万名终端用户提供IT服务并不是件容易的事情。工作时间长、压力大,而且还会遇到挑剔的客户。即便如此,如果将其与创业相比,这些都不算什么。以下是我希望自己能够在创业之前了解的10件事情,因为它们本可以更好地帮助我度过创业期间较为重要的前几年。1. 不...
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百年洋品牌,如何让中国消费者买账?
徐晓彤 2023-04-10 03:45一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下,转移到上锁的玻璃门展示柜中,购买时顾客需要按铃,由工作人员代为拿取,以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定,盗窃950美元以下财物为轻罪,这助长了低迷经济下...
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薄睿拓:品牌策略是基于消费者的洞察
财富中文网 2013-06-07 04:25跨国啤酒巨头百威英博全球CEO薄睿拓在参加2013财富全球论坛期间回答有机增长和并购问题时说:“我们在中国建立世界级酒厂,在品牌方面我们有国际和全国品牌,也有联合品牌,而我们的策略是基于消费者的洞察。”百威英博总部位于比利时鲁汶,公司业务遍及全球逾23个国家。百威英博1995年进入中国市场,截止到2...
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声音计算来临,品牌营销需要音乐
Jennifer Alsever 2020-01-08 05:00过去一段时间,万事达卡的首席市场营销官拉贾·拉贾曼纳一直在寻找一段能让人印象深刻、百听不厌的完美旋律。曲调要符合210个国家和地区的审美,能够根据地域特点及消费场景进行微调,同时还应该具有极高的辨识度,无论是在广告结尾,还是在公司电梯里,甚或是使用亚马逊Alexa进行交易时,都能让人立刻辨识出这是万...