这家美妆巨头如何挑战“美的阴影”？

一年前，《财富》（中文版）启动ESG卓越案例征集活动。在收到的上百个在华企业ESG案例中，我们选取了一些进行深度采访和报道（点击查看往期案例）。本文为这一系列的最新一篇，聚焦全球美妆行业龙头欧莱雅的环境行动。我们的征集活动还在继续，欢迎在华企业向我们提交案例。****当你站在超市货架前，或者面对眼花...

这家天然美妆品牌凭什么对la Mer发起了挑战？

真自然本草公司（True Nature Botanicals）创始人兼首席执行官希拉里•彼得森原本没有什么打造系列护肤品的宏大规划，更谈不上要在临床试验上战胜高端品牌海蓝之谜（la Mer）。这位前零售营销专家只是想打造一些无毒高效的产品，它们既能抚平细纹和褶皱，又不会让她的皮肤饱受化妆品中常见的工...

一位“特别的”CEO让美妆巨头扭亏为盈

Coty公司CEO苏伊·纳比 图片来源：COTY作为一家美容业巨头，Coty公司旗下虽然拥有Kylie Cosmetics 和CoverGirl等知名品牌，但近五年来仍未摆脱挣扎求生的状态，公司也走马灯似的换了五任CEO，现任CEO苏伊·纳比也是该公司第一次从美容行业内部选拔的CEO。她认为，自己的...

90岁美妆巨头扛不住了：正式申请破产保护

连续亏损多年，又遭供应链紊乱和高通胀打击，债台高筑的90岁美国化妆品巨头露华浓终于撑不住了。当地时间6月15日，露华浓（Revlon）在美国纽约南区法院递交了破产保护申请。法庭文件显示，截至4月底，露华浓的资产为23亿美元，而债务则高达37亿美元（约合人民币248亿元）。...

看“VSCO女孩”如何重塑美妆行业

挑战招聘巨头

通过采用网络新技术和满足大客户的需求，小公司 Jobster 正在成为行业巨头作者: Jeanette Borzo与 Jobster 的首席执行官贾森•戈德伯格（Jason Goldberg）一同进餐，你会很快注意到，他不屑看菜单。他已经知道自己想点什么菜，何必在繁琐的菜单上浪费时间？它又不是能吃的...

像初创企业一样敏捷：面临挑战，这家巨头反应超级迅速

如果要从零开始设计一家可以将全球性危机转化为机遇的公司，最终的设计结果可能会与亚马逊有着很高的相似度。作为一台令人敬畏的运营机器，整个商界对亚马逊可谓是又爱又恨。这家销售额达2800亿美元的科技巨头在遇到挑战时，能够像最敏捷的初创企业一样迅速拿出应对方案。亚马逊今年在新冠疫情中的表现便是例证。公司创...

虚拟试妆，对美妆行业而言是福是祸？

自2015年成立以来，玩美移动公司利用增强现实技术、面部识别和颜色匹配打造了多项服务。图片来源：COURTESY OF L’ORÉAL在迈入现代史之后的大部分时间里，人们购买美妆产品的方式一直都没有什么变化。无论是为了要出席某项活动而购买一只新口红，还是要为冬季准备一支更保湿的唇膏，人们都会到访其最...

江南Style：韩系美妆品席卷海外

虽然法国人向来是时装潮流的全球领导者，不过在美容领域，过去几十年的创新主要是由SK-II和资生堂等日本化妆品公司引领的。NPD集团表示，近年来，在市场规模高达440亿美元的美国美容市场上，韩国的美容品牌开始占据更大的份额。生活网站Refinery29的美容总监梅根•麦金泰尔指出：“人们对韩国美容产品...

流量论退潮，美妆品牌开始拼硬功夫

一度，短视频流量平台吸引了大批美妆新品牌入驻，但近半年来，在很多美妆赛道创业者眼里，唯流量论开始退潮。原因在于，品牌能锁定用户，流量却很难积累用户。随着流量红利逐渐消失，品牌的价值就会凸显。到最后，美妆品牌拼的是技术、科研、供应链，唯独不是流量。...