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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
兆古德雪 2023-06-30 10:35速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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一个战略失误，为波音埋下祸根
Shawn Tully 2024-05-12 04:302024年3月9日，星期六，黎明时分，美国南卡罗来纳州查尔斯顿雷雨交加，闪电如利刃般照亮了这座历史名城的天空。上午10点刚过，罗布·图尔克维茨正坐在位于市中心的一家高档律师事务所里，等待自己的客户约翰·巴尼特出庭作证。在前一天的庭审中，巴尼特用戏剧性的语言描述了自己在波音（Boeing）的车间里近距...
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苹果公司的战略失误成就了谁？
精选 2021-04-08 11:00库克时代的苹果公司，不是iPhone手机做得不够好，而是错过了新能源汽车这一个大风口。其实在乔布斯的战略布局里，iPhone之后是iCar。无人驾驶的电动汽车才是乔布斯要改变世界的工具。...
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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
Nin-Hai Tseng 2011-07-11 11:50雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
Nin-Hai Tseng 2011-07-11 11:50雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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品牌: 无法忽视公民责任
庄淑芬 2005-06-01 08:00随著品牌全球化日益走向全民化，“公民品牌”的出现值得企业界重视作者: 庄淑芬近十年来，任何人只要置身企业体制，大概很少能躲过“品牌”这一词汇。它不仅出现在专业文献上，也充斥于针对平民百姓的视听媒体中。这一切既是市场经济竞争的结果，也是企业全球化蝴蝶效应的产物。事实上，说品牌这个“大一统”的概念已经融...
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品牌堕落的秘密
熊伟 2011-09-10 01:14重力让物体坠落。“商业重力”——对利益最大化的永恒追求——让品牌堕落。例子很多，有些正在发生，比如苹果。几个月来，苹果加入了快速升级产品的厂商队列，自甘堕落，变得平庸。善于骂王八蛋，而且善于证明被骂者是王八蛋的李敖，在新浪微博上说：“苹果那个姓贾的，押解100个工作狂的团队，每周工作90个小时，牺牲...
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品牌该如何玩转春节营销？
Jay Milliken 2016-03-04 11:45中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。为了深入了解消费者在春节期间与品牌之间的互动，我们在1月份调查了来自三个市场——中国大陆、香港和新加坡的1000位消费者，探讨他们对于品牌在春节期间的营销活动的看法和态度。通过此次调查看...
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高端品牌的最佳战略
Vijay Vishwanath, Ann Chen 2004-03-01 08:00作者：Vijay Vishwanath 与 Ann Chen高端品牌（质量优良而价格较高的品牌）在中国是否能有良好表现？对此，一直存在争议。例如，《中国食品工业统计年鉴》（2002）显示，尽管外国高端品牌在中国食品饮料市场的份额超过 30%，但这些公司中大约 40% 并不赚钱。然而，市场营销人员应该...
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工业品牌的营销误区
何晓 2006-06-01 08:00特约作者: 何晓很多 CEO 都怀疑: 对品牌投资适用于工业企业吗？这类公司不像消费品类公司与消费者发生直接联系，而是跟公司客户发生购买行为。在我看来，品牌投资同样适用于 B2B 企业，因为好的品牌战略不是为了怂恿人们做出不理性的购买决定，而在于传达一个企业、服务或产品给客户带来的好处和价值。归根结...
