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  • DR钻戒,靠真爱营销收割2000万年轻人

    精选 2022-09-22 10:00

    “男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词,DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。比如其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%,远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。根据D...

  • DR钻戒的营销神话破灭

    精选 2024-04-30 11:00

    在钻石消费市场低迷的情况下,迪阿股份也扛不住了。根据钻戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司在上周末发布2024年第一季度报告,该公司截至2024年3月31日录得扣非净利润同比下滑111.73%,至亏损591.7万元。报告期内,迪阿股份实现营业收入同比下滑39.52%至4.26 亿元,实现归属于上市公司...

  • DR钻戒,“一生只送一人”的暴利生意

    精选 2021-11-13 02:30

    近日,DR钻戒因被爆出部分明星参与定制而引起社会广泛关注。其口号“一生只送一人”给了年轻情侣满满的仪式感。但在其营销背后,DR通过操纵定制,拒绝促销以及营销仪式感实现暴利。...

  • 真爱测试

    吴岱妮 2011-04-12 08:00

    问:我自己开了一家规模不大的媒体公司,有一个美丽的妻子和两个年幼可爱的孩子。我之所以想自己开公司,原因之一是想为自己的生活做主。但是,身为创业者,尤其是公司处在目前生意还不大、发展却很快的阶段,现实与我的初衷完全相反。很多时候,为了应对很多突然而至的任务,我们不得不在深夜、周末甚至公共假日工作。说实...

  • 营销大师:营销不是首席营销官的首要职责

    Maryam Banikarim 2014-03-21 05:31

    座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是,首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同,首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之,首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者,促进创新,同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...

  • 3万元买钻戒,如今只值2000元

    精选 2023-05-19 10:30

    “如果能重来,我就让老公把这3万元买成黄金饰品。”杭州85后女生小林结婚已经5年,当年老公花3万多元买了一只钻戒,现在回头看,她觉得是浪费钱。“回收价很低,去年我们去问过两家回收店,都说最多2000元。”小林说。...

  • 不评价哪片树叶更漂亮

    戴晓雪 2019-05-12 05:30

    一次坐飞机,邻座一个老板模样的人跟我搭讪,问我是不是做企业的?我说,我不做企业,不过经常跟企业打交道。“那你知道我们本地有哪些企业吗?”我于是就说了几家。“啊呀,你不知道,A公司外表光鲜,其实内部管理很差的;B公司企业战略有太多的失误,已经进入了瓶颈了,我正替他们担心呢;C公司……”我问他:“你跟...

  • 口碑营销

    唐仕德、程姬丝 2009-04-01 08:56

    不仅仅在经济危机时有效特约作者:唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣,但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西,需要了解情况的话,我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁,是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示,中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...

  • 轻松营销

    Michael Myser 2006-09-01 08:00

    在赢得新一轮广告战──还有它标志性的“轻松”(Easy)按钮──的回报之前,Staples 公司需要自我简化作者: Michael Myser八比一。这就是 2001 年 Staples 零售店顾客投诉和表扬之间的糟糕比例。公司的口号──“好,我们来处理”──听起来变得可笑了。顾客们抱怨说,店里经常...

  • 李湘前夫、I Do钻戒创始人李厚霖成“老赖”

    精选 2023-07-19 02:30

    中国执行信息公开网信息显示,近日,因被执行人履行情况全部未履行,“I Do”品牌创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。...

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