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“设计和技术结合，打造强有力的品牌”
作者: 王亦丁2002 年，“日产复兴”计划的核心产品 350Z 面世，它宣告了处于破产边缘的日产重获新生。350Z 延续了日产 Z 系列全球销量超过 100 万辆的传奇，重新唤回了欧美车迷对日产品牌的记忆。不仅如此，凭借这款产品重新构建设计管理体系并实现设计理念革新，日产成功证明历经三年的重组过程...
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“设计和技术结合，打造强有力的品牌”
作者: 王亦丁2002 年，“日产复兴”计划的核心产品 350Z 面世，它宣告了处于破产边缘的日产重获新生。350Z 延续了日产 Z 系列全球销量超过 100 万辆的传奇，重新唤回了欧美车迷对日产品牌的记忆。不仅如此，凭借这款产品重新构建设计管理体系并实现设计理念革新，日产成功证明历经三年的重组过程...
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雪佛兰Volt: 营销与技术的结合
困境中的通用汽车想靠一款设计超前的电动车重振声誉作者：Alex Taylor III无论何时，当通用汽车（General Motors）CEO里克•瓦格纳（Rick Wagoner）被问到他需要做什么才能让这家陷入困境的汽车公司重振雄风的时候，他总会一成不变的回答：“生产上好的轿车和卡车，在技术上领...
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雪佛兰Volt: 营销与技术的结合
困境中的通用汽车想靠一款设计超前的电动车重振声誉作者：Alex Taylor III无论何时，当通用汽车（General Motors）CEO里克•瓦格纳（Rick Wagoner）被问到他需要做什么才能让这家陷入困境的汽车公司重振雄风的时候，他总会一成不变的回答：“生产上好的轿车和卡车，在技术上领...
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如何打造个人品牌
亲爱的安妮：您最近有一篇专栏文章，谈到了在工作中因害羞不敢大声发言的问题。我对这个话题很感兴趣，因为我的情况与文章有点类似。在有高层出席的会议上，我的上司总是抢先提出我的创意，而我自己根本没有机会发言；而且，他在提出这些解决方案的时候，就好像都是他想出来的，对我却只字不提。一位朋友知道这件事后对我说...
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Samsonite（新秀丽）是功能与设计的完美结合
访 Samsonite 公司总裁兼首席执行官 Marcello BottoliSamsonite（新秀丽）的英文取意于《圣经》中的大力士。公司成立近百年来，箱包产品一直是坚固耐用的代名词。但只靠耐用，已无法满足现代人追求个性、讲究品位的特点。Samsonite为给产品赋予更多的内涵，开始将功能与设计...
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AI时代的设计：让技术更人性
如果路过美国纽约州东南部的长岛，你可能会对眼前的景象心存疑惑——这里的立交桥大多都很低矮，离地高度只有9英尺（约2.74米）上下。这些立交桥在设计之初就被赋予了隐而不宣的特殊功能——尽管它们名义上对所有人开放，但它们的高度只允许小轿车从下方穿行通过，这确保了那些乘坐公共汽车的穷人和有色人种无法蜂拥至...
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如何打造一个杀手级品牌？
人类充满了好奇心。他们喜欢探索，喜欢购物。在任何一个周六或周日，美国都会有多达2500万消费者光顾商场。有时他们会带着一张准备好的购物清单，有时他们只是随意逛逛，有时只是想触摸、感受、体验一下他们准备在网上购买的商品。如果你有一个品牌，你就拥有了脱颖而出的机会。零售商告诉我们，强大的品牌不需要促销就...
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如何打造一个突破性品牌？
品牌建设是高级艺术，里面总有一些学问：你要确定品牌应该代表什么和向什么人做宣传，你要建造一个强有力的消息平台，将资源对准正确的媒体。这一观念依然精确无误，但如今，消费者评价品牌的方式以及他们的观点的传播方法都发生了彻底改变。为了获得有关见解，《财富》的杰妮弗·雷因戈尔德和宝洁公司前营销主管、吉姆·斯...
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打造贝克汉姆品牌
英国球星转会到西班牙亚洲球迷会尾随吗？作者：Richard TomLinson贝克汉姆或许不是世界上最出色的足球运动员，然而却是最了不起的足球个人品牌。在英国，这位 28 岁的英格兰队队长能够左右新闻界的动向，这一点只有戴安娜王妃曾经做到过，而曼联队的商业化收益大部分应归功于他。他在亚洲有著巨大的球...
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