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全球数字媒体传播的10大趋势
在千禧年前后的互联网早期时代，我就介入到了数字媒体传播领域。当时，这种较为新鲜的公关传播被称为ePR。我们当时所做的包括搭建网站、在论坛与目标受众进行沟通等工作。而如今，互联网已经全面扑向移动设备，大数据的应用更是广泛而有效，智能设备和软件的快速发展让人应接不暇。在这种生态情况下，移动端设备的使用呈...
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数字时代，品牌传播如何找准痛点
一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色，因为它象征着产品的品质、文化、历史等，是企业吸引和维护客户的利器，是构成企业核心竞争力的关键因素。投资大师巴菲特也把是否拥有一个伟大的品牌定义为一个伟大企业的重要标志。而如今，互联网的崛起，数字技术的发展，让品牌面临着前所未有的挑战。品牌面临的...
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影响我们未来的全球四大趋势
《财富》（中文版）——毫无疑问，我们正处在一个瞬息万变的时代。未来15年的变革，将超过此前人类历史变革的总和。虽然未来无法准确预测，但对一些大趋势的研究与洞察将可以让我们对未来有所把握，知道哪些社会变革、经济走势与科技进步会重塑我们的世界、改善我们的生活。这些大趋势是指那些将对我们的未来生活产生持续...
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未来五年全球五大趋势
从2015年起，每年年底，科尔尼都会推出《未来五年全球五大趋势》研究报告，今年报告的覆盖期是2023-2028年。当下看似不太引人注意，但会对未来五年商业和政府的运行带来显著影响的中长期趋势。...
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2018年值得观察的数字医疗三大趋势
数字医疗在2017年大放光彩。我们看到了对该领域史无前例的投资：超过47亿美元资金流入了数量创造新高的公司中。尽管这些打破纪录的投资凸显了人们对于新型的数字健康解决方案的热情，但在聚光灯之外，另一场革命也在悄然发生。之前的几代创新产品，开始对患者和医生的体验产生真正的影响。供应商也普遍认为，医疗卫生...
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多所高校明确不予安排住宿，媒体：是个大趋势
据报道，近年来，多所高校在硕士研究生招生简章中明确，不为全日制专业学位硕士生提供住宿。...
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媒体销售：拼数字不如拼价值
四十多年来，在亲自从事销售工作以及管理（包括亚洲在内的）广告销售团队过程中，我注意到一个现象，那就是许多中国的媒体销售人员在明确自家媒介的价值主张（value proposition）上都准备不足。价值主张的第一步，始于对编辑使命的表述，即指出该媒体与其他媒体之间的差异，突出这家媒体在消费者眼中、进...
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数字媒体广告软文到底行不行？
近年来在出版和广告行业中，关于“赞助内容”或曰“原生广告”、“软广告”的争论甚嚣尘上。顾名思义，“赞助内容”指的就是那些看起来很像网友的热心评论，实质上却是由广告主直接付钱打造的广告。现在，这种广告模式不仅被BuzzFeed等新兴的网络公司所采用，就连《福布斯》（Forbes ）和《大西洋月刊》（ ...
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重塑全球经济格局的五大趋势
尽管如此，细心的观察家们仍可以提前发现很多能够影响世界格局的经济趋势。例如，不少专家曾认为美联储今年没有能力去加息，然而，只要仔细研究一下数据，预测美联储12月的加息举措也并非难事。2016年，新的经济趋势将涌现或迅速发展，对我们的世界形成或好或坏的影响。以下是2016年的五大经济趋势。Every ...
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2017全球经济形态将由这五大趋势决定
每年，在我们措手不及的情况下，都会有一系列的事件震动全球经济。很少有预言者预测到英国会在2016年公投脱欧，而在未来几年，这一决定可能会对全球贸易产生重要影响。而且多数民调和专家均未能预测唐纳德·特朗普会在美国总统大选中胜出，这已经是众所周知的事情。尽管如此，细心的观察者未来还是会发现许多影响人类世...
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