可口可乐百年史

可口可乐诞生于美国亚特兰大市，距今已有135年。作为人们口口相传的“肥宅快乐水”，有的人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品、有的人认为是第一口值2块5的快乐源泉、还有人将其视为美国文化的一个重要符号。背后都与其百年营销史不无关系。...

可口可乐中国发展史（节选）

1983年，广东工厂管理团队庆祝第一批可口可乐下线。当年，可口可乐（Coca-Cola）回归中国市场带有一些启示的意味。共产党上台执政之后，外国品牌被逐出中国市场，30年后的1979年，中国经济刚刚开始对外开放。可口可乐红白相间的瓶子，在红色中国有重要的象征意义：中国宣布对外国人开放，愿意进行对外贸...

“李维斯”的百年发展史

可口可乐百事可乐
百年冤家罕见牵手

你能想象吗，争斗了一个世纪的生死对手如今竟然愿意同时出镜，在同一支广告片中互相呐喊。这一对百年冤家就是可口可乐与百事可乐。近期，为了支持美国退伍军人就业，百事可乐和可口可乐决定暂时抛开恩怨，两家公司的首席执行官同时出席了“美国企业伙伴”（ACP）组织的公益宣传活动，并录制了一则呼吁大家关注退伍老兵职...

何谓“史”

《财富》中文版——何谓“史”？在甲骨文里，“史”字的上面为“中”，中者，正也；下面为“又”，表示以手持笔记述。连起来说，从又持中，就是以中正之心，不偏不倚地记载历史。这是中国传统上对史家的认知与期待。唐朝刘知几提出“史家三长”—才、学、识，但上述中正之心，属于史德。中，甲骨文像两旗相对，表示两军对峙...

美联储降息史

上周在众议院金融服务委员会作证时，美联储主席杰罗姆·鲍威尔暗示该机构可能在本月底再次开会时决定下调短期利率。历史上下调利率并不新鲜，但美联储上次降息已经是很久以前的事了。1960年以来，美联储将联邦基金利率下调了近140次，每10年大概降息 23次。但2011年至今该机构还没有降低过利率。Testi...

可口可乐为什么要卖酒？

6月1日，可口可乐宣布，其在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。可口可乐方面称，该产品推出是可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。...

穆泰康重塑可口可乐

穆泰康是一位土耳其外交官的儿子，从小在泰国、印度和伊朗长大。现在，他掌管着一家业务遍及全球200多个国家的跨国企业——可口可乐（Coca-Cola）。日理万机的穆泰康很少会拜访一个之前从未到过的地方。不过，当我们驱车来到沈阳——一座拥有700万人口的大都市后，可口可乐公司首席执行官穆泰康很快发现自己...

穆泰康重塑可口可乐

穆泰康是一位土耳其外交官的儿子，从小在泰国、印度和伊朗长大。现在，他掌管着一家业务遍及全球200多个国家的跨国企业——可口可乐（Coca-Cola）。日理万机的穆泰康很少会拜访一个之前从未到过的地方。不过，当我们驱车来到沈阳——一座拥有700万人口的大都市后，可口可乐公司首席执行官穆泰康很快发现自己...

可口可乐面对现实

作者: PATRICIA SELLERS就像可乐广告词（It's the real thing）所说的那样，可口可乐公司（Coca-Cola）首席执行官内维尔•艾斯戴尔（Neville Isdell）也变得“现实”了。去年 11 月初，他把公司增长目标降为“不到 10%”。上世纪 90 年代中期年均...