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向隐性营销说不
编者按：作为世界顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，为您指出了奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席合作，...
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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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苹果iPad隐性广告无所不在
苹果iPad最近在格莱美颁奖典礼和“娱乐至死”（美国著名喜剧网站——译注）节目中友情客串了一把，大出风头。作者：Philip Elmer-DeWitt大卫•波格(David Pogue)和沃尔特•莫斯博格(Walt Mossberg)，你们就等着伤心欲绝吧。这两位美国资深科技专栏作家分别任职于《纽约...
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说“一”不“二”
《财富》（中文版）-- 这些年来，我发现多数演讲中的最大问题是涵盖的内容太多。不少人，尤其是老板，一次发言就拿出造一艘航空母舰的架势，好像讲的主题越多，牵扯的面越广，水平就越高。以我的某位教练对象为例。一次他做内部演讲，先从公司发生重大伤亡事故说起，又谈到安全生产，再谈公司上下普遍缺乏责任心问题，接...
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口碑营销
不仅仅在经济危机时有效特约作者：唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣，但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西，需要了解情况的话，我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁，是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示，中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...
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轻松营销
在赢得新一轮广告战──还有它标志性的“轻松”（Easy）按钮──的回报之前，Staples 公司需要自我简化作者: Michael Myser八比一。这就是 2001 年 Staples 零售店顾客投诉和表扬之间的糟糕比例。公司的口号──“好，我们来处理”──听起来变得可笑了。顾客们抱怨说，店里经常...
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人工智能的隐性偏见可能会影响你的想法，该如何阻止它？
杰里米·卡恩的《掌握人工智能：超能力未来的生存指南》。图片来源：Courtesy of Simon & Schuster在不到两年的时间里，人工智能从根本上改变了许多人写作和查找信息的方式。在搜索美国最高法院判例的细节或者修改大学论文时，数百万人会向人工智能聊天机器人寻求帮助，例如OpenAI的Ch...
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通胀叠加隐性成本，加剧美国人的痛苦
隐性费用正吞噬着人们的钱包。图片来源：GETTY IMAGES凯蒂·佩里卡克（Katie Pericak）唯一想做的事就是在流行乐队MUNA今年秋天来纽约巡演的时候去看他们的演唱会。但演唱会高昂的费用让她望而却步。佩里卡克已经准备好支付73美元的票价。但她并没有想到还有23美元的服务费，也没有想到结...
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楼继伟：地方隐性债务由省级统一化解
9月27-28日，“新空间·新动能——凤凰湾区财经论坛2023”于香港、深圳两地同步举行。中国财政部原部长楼继伟出席论坛，他表示，地方隐性债务由省级统一化解，国家分配一定数量置换债的额度给予支持等等。这些问题是一定时间的积累，解决问题需要一个过程。...
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如何对我的老板说“No”？
亲爱的Wendy：我叫Jeff熊，是一家外资IT企业的高级经理。之前，我的职业发展道路可谓一帆风顺，在我的职业生涯中，前前后后遇到过三位老板，他们从不同方面给我了很多指导。但是，上个月我们这里搞了一次重组，就完全不是那么回事了。现在的我有两个顶头上司，他们之间有些不对付。总部这阵子派了许多高级经理到...
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