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奥运营销的十大胜负玄机（下）
编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的游戏。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥...
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奥运营销的十大胜负玄机（上）
体育营销大师麦克尔•佩恩编者按：在 2008 年北京奥运会进入倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩（Michael Payne）为读者写专栏，深入剖析北京奥运会为中国工商业界带来的机遇和挑战。麦克尔•佩恩是国际奥委会首任市场总监及电视转播权和新媒体权利...
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如何做好奥运营销？
萨马兰奇会见华旗资讯总裁冯军作者：李全伟华旗资讯把参与奥运会看成提高团队凝聚力和战斗力的大好机会4 月 29 日，是 2008 北京奥运倒计时 100 天。“08 奥运第一火炬手”、奥运冠军罗雪娟和曾在同一小组进行圣火传递的首位中国高科技界火炬手、北京华旗资讯科技发展有限公司（以下简称爱国者）总裁冯...
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奥运营销：未雨绸缪
编者按：作为世界上顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（Michael Payne）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成败准则。麦克尔•佩恩担任国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监超过 20 年，先后和萨马兰奇、罗格两任国际奥委会主席...
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让客人惊喜─从接待服务看奥运营销
特约作者：袁舟赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将分析 2000 年悉尼奥运会赞助商家的礼宾接待（hospitality）如何不仅仅...
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三重挑战下的东京奥运会
2月12日，东京奥组委主席森喜朗因歧视女性言论引咎辞职。2月13日，日本福岛发生7.3级地震。新冠疫情仍然是最大变数。而此时，距离7月23日东京奥运会开幕只有5个月。...
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抖音：部分用户借奥运健儿违规营销，已封号
在奥运健儿为祖国拼搏获得奖牌之后，抖音安全中心发现有部分网友去往奥运健儿家中聚集，甚至暴露家庭住址。“抖音安全中心”微信公众号8月8日消息，发现有用户存在借奥运健儿营销、蹭奥运健儿热度的违规行为。抖音安全中心已对违规账号和内容进行下架和处罚。...
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云公司大举上市有玄机
近日，Facebook公司正积极筹备，准备在公开市场融资50亿美元占据了媒体首次公开募股（IPO）报道的大部分版面。不过，即使是Facebook整装待发的IPO似乎也难逃一些人挑剔的审查，但是几家打着云计算旗号、规模较小的IPO却进展得得顺风顺水。最近的一个例子是Bazaarvoice公司。该公司以...
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云公司大举上市有玄机
近日，Facebook公司正积极筹备，准备在公开市场融资50亿美元占据了媒体首次公开募股（IPO）报道的大部分版面。不过，即使是Facebook整装待发的IPO似乎也难逃一些人挑剔的审查，但是几家打着云计算旗号、规模较小的IPO却进展得得顺风顺水。最近的一个例子是Bazaarvoice公司。该公司以...
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谷歌与Facebook之争：隐私政策定胜负
在网络行业，模仿远不仅仅是一种由衷的恭维，而是代表承认他人的成功，并努力赶上行业领袖，以期超越对方。在社交媒体领域， Facebook近几年来一直是各家公司模仿的领头羊。谷歌（Google）几度试图超越，但都功败垂成。不过，这个月情况发生了变化。Google+是一个强大的社交媒体平台，在很多方面可与...
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