百年洋品牌，如何让中国消费者买账？

一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下，转移到上锁的玻璃门展示柜中，购买时顾客需要按铃，由工作人员代为拿取，以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定，盗窃950美元以下财物为轻罪，这助长了低迷经济下...

特斯拉中国5月销量激增，消费者又买账了？

铺天盖地的负面报道，让4月成为特斯拉的至暗时刻。但根据乘联会的数据，特斯拉中国5月份的批发销量为33463辆，环比增长29%。...

洋品牌的中国“卖鞋经”

约一个世纪以来，艾伦•埃德蒙兹（Allen Edmonds）一直致力于生产高端正装男鞋。从里根到奥巴马，每一位美国总统都穿过这个品牌。如今，这家总部位于威斯康辛州华盛顿港、年收入达1.22亿美元的公司正在向东方扩张，试图寻找新的市场。公司最近在上海开设了第一家店铺，它的正装男鞋【想想电视剧《广告狂人...

洋品牌的中国生意经

好时公司（Hershey Co.）宣布，将推出一款专为中国市场设计的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。这是该公司首次在美国之外的市场创建一个品牌。对于来自宾夕法尼亚的巧克力制造商好时来说，这是一种全新的策略（同时也是它能否实现截止2017年销售额达到100亿美元的目标的关键所在），但其实这种...

电动汽车平价难实现，消费者不买账

大众ID.3电动汽车。图片来源：Courtesy of Volkswagen大众集团正在进军电动汽车市场，不过它采取了截然不同的两个路线。今年9月，大众旗下的保时捷终于推出了大家盼望已久的Taycan轿车，它也是大众集团在高端电动汽车市场的试水之作。Taycan的命名依然有着浓浓的保时捷的味道（Ta...

国货已崛起，洋品牌们无法躺平

在消费品领域，大批洋品牌们，正在中国市场失去昔日光环。近日，加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制，波司登等国产羽绒服持续大火；而向来视为小资标签的星巴克，也陷入食品安全风波，大批国潮咖啡品牌的崛起，让星巴克面临“中年危机”。此前，不少洋品牌被视为行业的质量标杆，并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场...

洋品牌冰激凌打响中国市场美味冷战

北京市中心，一家芭斯罗缤（Baskin-Robbins）冰激凌连锁店的菜单上写着这样的宣传语：“追本溯源。”这家连锁店的宣传单上，一位头戴便帽的卡通溜冰人物正沿着斜坡向下滑去，他头上的一行字是：“休息的时间到了。”芭斯罗缤正在大张旗鼓地重返中国市场，对它来说这些宣传文字带有一种古怪的预见色彩。一位经...

艺术跨界，你买账吗？

最近是节日和礼物的季节。大家有没有整理礼品清单的习惯？看看自己都送出了些什么礼物，又收到些什么礼物。我不会给自己收到的东西列个单子，也不会真正介意礼物的价值，但是礼物对我来说，从来都是很有趣的“建设性意见反馈”。通过收到的礼物，我们多少可以看出——在友人眼中的自己是什么样的品味、定位和风格。而且，亲...

促销活动天天有，顾客买账吗？

尽管促销活动接连不断，但挑战在于如何让客户不断返店。图片来源：Jeffrey Greenberg—Universal Images Group/Getty Images伯格在回忆往昔短暂的开学季购物促销时段时说：“在以前，开学季的店面购物场面就像是斗殴。”如今，“这类促销已延长至五个星期。”加长版开...

龙宇：中国消费者是被“宠坏的”