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营销大师:营销不是首席营销官的首要职责
座谈会上常常有人问我关于首席营销官角色的问题。我的基本解释是，首席营销官的职责具有多样性。根据所在公司和行业的不同，首席营销官这个职位往往意味着要承担不同的职责。但事情本不该如此。简言之，首席营销官应该始终关注促进增长的方法。首席营销官应该支持消费者，促进创新，同时成为市场新机遇的发现者。作为CEO...
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激进股东 营销大师
纳尔逊·佩尔茨在掌控了蒂芙尼和亨氏等公司后对其营销方式实行改革，改善了销售状况作者：SUZANNE KAPNER要描述一个企业掠食者的工作，那很简单：买入管理不善的企业的股票，然后朝它们咆哮，直至这些企业的管理层付他一大笔钱叫他走人─或者是他最终让这些企业的管理层走人。品牌再创新通常并不是掠食者攻击...
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宝洁前首席营销官赞赏张瑞敏
左：吉姆•斯坦格，右：张瑞敏吉姆•斯坦格曾任宝洁公司（Procter & Gamble）全球首席营销官，负责每年80亿美元的广告预算。如今，他是公司管理领域的作者和权威。日前，斯坦格在接受《财富》杂志作者丹尼尔•罗伯茨采访时，谈到了他眼中的高管梦之队，以及入选理由。其中，他对中国企业家张瑞敏大家赞赏...
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跟营销大师学习讲故事
一根Louisville Slugger棒球棒的诞生本文是吉姆•斯登格为财富网站撰写的系列文章中的第五部分。斯登格曾经担任宝洁公司（Procter & Gamble）首席营销官，同时也是《增长力：如何打造世界顶级品牌》（Grow: How Ideals Power Growth and Profit...
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通用汽车首席营销官被炒之谜
通用汽车公司（General Motor）首席营销官乔尔•伊万尼克知道自己有麻烦了。被炒之前的一周，有熟知内情的人表示，他在讲述当前的项目时，便已经在使用过去时了，而且他看起来比以往更加安静。有知情者称：“很明显，他明白有事情要发生了。”很快，所有人都知道了伊万尼克似乎还在怀疑的事情：曾经的明日之星...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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数字时代首席营销官的生存之道
广告狂人时代，营销精英们往往在午餐时斟上一杯马天尼酒，酒过三巡之后，借着微醺的酒意酝酿电视广告创意，策划广告战。然而，随着20世纪90年代网景浏览器（Netscape）的崛起和数字化革命的发展，这样的日子已经一去不复返。但是，随着Facebook和Twitter等社交媒体日益深入人心，市场营销中的“...
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大数据时代的首席营销官
最近，IBM微博上的一则故事吸引了很多人的注意，故事讲述在美国的一位父亲，某天发现自己17岁的女儿竟然收到了来自零售商店塔吉特的婴儿用品优惠券，盛怒之下向商店投诉。一个月后，商店收到了这位父亲尴尬的道歉电话，称商店并非误发了优惠券，自己的女儿确实怀孕了……事实上，这则故事中的主角——塔吉特公司的市场...
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营销大师打造英菲尼迪顶级豪车形象
一年前，日产汽车（Nissan）CEO卡洛斯•高森聘请约翰•德•尼琛对公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌进行改造。要知道，日产公司招募到的可是一位身怀绝技的豪华品牌营销大师。德•尼琛曾在奥迪（Audi）初试牛刀。在他的带领下，这款大众（Volkswagen）旗下的豪华品牌在美国消费者当中达到了前...
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口碑营销
不仅仅在经济危机时有效特约作者：唐仕德、程姬丝“电视广告挺有趣，但我不是很相信。毕竟这只是广告。真想买什么东西，需要了解情况的话，我会向朋友咨询或上网查资料。”鲁晓翠说。她今年 26 岁，是上海一家跨国公司的员工。和鲁晓翠有同样看法的人还有很多。最近的研究显示，中国消费者对广告的怀疑程度与其他国家相...
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