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超越劝说
作者：凯特•墨菲（Cait Murphy）BP 是否羞于宣传其主要产品?这是一个新奇的广告策略──避开你最重要的产品，宣传你最不重要的产品。这便是 BP（英国石油）在其广告牌上所采用的宣传办法。它着重宣传的是公司的可再生能源。其中一个广告牌上写的是：太阳能、天然气、风能和水能。对了，还有石油。一切从...
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四条秘诀助你掌握劝说的艺术
本文选自专栏《谋生的工具》（Tools of the Trade）。在这个每周更新一次的专栏中，各领域的专家会提供可行建议，帮助你在工作效率到募资等方面迅速且高效地见到成果。不义前，德里克·洛克和扎卡里·托马拉解释了怎样让人们相信你传递的讯息。洛克和托马拉分别是凯洛格商学院和斯坦福商学院的营销学教授...
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超越轮胎
米其林大中华及蒙古区总裁兼首席执行官叶菲。图片来源：COURTESY OF MICHELIN最近七年，叶菲经历了自己职业生涯中一段难忘的时期，在大约2,500天里，他在米其林的职务变更过三次。自2000年加入米其林后，叶菲负责过销售、市场、战略和整体运营。2017年，他的职位从米其林中国轿车及轻卡轮...
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超越局限
冒险家凯瑟琳·豪恩在位于加州门洛帕克的风投公司安德森-霍洛维茨的院内。图片来源：Christie Hemm KlokⅠ 辩论“辩论开始！”主持人的声音在扬声器中隆隆作响。辩题是当今商界相当重要的一个争议：比特币（Bitcoin）等替代货币是金融服务行业的未来还是21世纪的庞氏骗局？为了找到答案，一家...
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超越饮料
7月末上海的高温酷暑丝毫没有挡住游客前往上海世博园参观的热情，而可口可乐企业馆——“快乐工坊”门外平均需要排队等候3小时的观众们却很有耐心。吸引他们的不仅是门口高达15米、不停播放着各种绚丽宣传片的巨型LED“可乐瓶”，还有穿梭在排队人群中的可口可乐“快乐天使”，时不时地为观众带去惊喜：为你扇扇子，...
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超越利润
第二次年度世界 500 强公司责任排行榜作者: Telis Demos在美国，大约有十分之一的被管理的资产──也就是 24 万亿美元中的 2.3 万亿美元──投给了在社会责任方面评级较高的公司。这是一个 2.3 万亿美元的大赌注，因为人们相信承担社会责任的公司会比别的公司表现更出色。他们更善于与所有...
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本田：超越汽车
当其他汽车生产商还在为生存发愁时，“童心未泯”的本田工程师们却在向“梦想”迈进——类人型机器人，行走辅助装置等新“玩具”纷纷亮相作者：Alex Taylor III与其说本田（Honda Motor）是一家汽车公司，倒不如说它更像一个工程师同盟会，大家都爱挑战新技术设计。这些技术多数有着很实用的功能...
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超越利润的管理
如今，公司的财务业绩再好也不够。如果把道德因素考虑在内，世界最大的 100 家公司的位置就会大变作者: Telis Demos过去，公司的社会责任再简单不过了: 把大额的支票亲手交给慈善机构，跟一些病患儿童合影，经常电话慰问慈善机构。可如今呢？人们期望世界一流的大公司不但要为股东们挣钱，还得为其他利...
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IBM：超越广告
特约作者：李晓鹏20 世纪 90 年代初，IBM 经历了品牌的成功转型，从冷漠自大的硬件制造商变为人性化的解决方案供应商。目前，更是进一步提出了随需应变的品牌诉求。IBM 品牌的成功有目共睹，现在已经发展到客户凭借自己的品牌体验考虑和选择 IBM 的境界，这决不是单靠打广告就可以取得的成果。首先，I...
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BEA能超越IBM吗？
如果你忽视了庄思浩，你势必会错过身边最精彩的演出。他以开赛车的方式引领 BEA：速度惊人并且紧张刺激作者：弗雷德•福格尔斯坦（Fred Vogelstein）庄思浩（Alfred Chuang）是个很容易被低估的人物。名义上，他是大人物；作为 BEA 系统有限公司（BEA Systems）的首席执行...
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