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铺天盖地的奥斯卡广告背后隐藏的数字
《财富》（中文版）--在好莱坞，2月是奥斯卡（Oscars）季。在这座浮华城（Tinseltown，好莱坞的谐称—编注）里，每年到了这个时候，最终获 得殊荣的影片（今年则是一部轻歌剧）往往会把高票房的大片赶出万众瞩目的聚光灯圈。好莱坞的制片公司通常要花费数百万美元制作大量的数码或者纸质广告、赞助初选...
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隐藏在汽车方向盘背后的技术巨擘
去年1月，在拉斯维加斯举办的消费电子展上，一辆纯黑色的敞篷宾利停在展台上，华美逼人。这一周的大多数时间里，当成千上万的车迷穿过拉斯维加斯会议中心的北厅时，这辆宾利——起价191,000美元的敞篷欧陆GTC——无疑是众人瞩目的焦点。不过，吸引众人的并不是它那流线型的外观，而是它那充满未来感的仪表板。这...
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数字广告业缘何恋上欺诈
询问任何一位非广告从业者“留下印象”是何意，你很可能会得到诸如“做某件让人记住的事情”这类合理的答复。然而，在广告业内，“印象”的定义几乎没有这么简单。为什么呢？原因在于，如果你在电视、电台或印刷媒体上打广告，根本没办法确切掌握这些广告究竟给多少人留下了“印象”。多少人抬头看过某个特定的广告牌？多少...
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数字媒体广告软文到底行不行？
近年来在出版和广告行业中，关于“赞助内容”或曰“原生广告”、“软广告”的争论甚嚣尘上。顾名思义，“赞助内容”指的就是那些看起来很像网友的热心评论，实质上却是由广告主直接付钱打造的广告。现在，这种广告模式不仅被BuzzFeed等新兴的网络公司所采用，就连《福布斯》（Forbes ）和《大西洋月刊》（ ...
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谷歌妥协，数字广告业要变天
3月3日，谷歌母公司Alphabet表示，计划在明年停止使用、停止投资用于用户跨网站浏览时进行身份识别的追踪技术。考虑到谷歌是全球最大的数字广告公司，上述决定可能重塑整个数字广告行业，或助推该行业放弃使用这种个性化追踪技术。...
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招聘广告背后的小秘密
招聘广告看多了，很快就会发现它们听上去都差不多。“注重细节”、“有主动性”等字眼泛滥成灾，招聘职位看上去千篇一律，这种情况已经成为找工作时常见的现象。但如果你能停下来，想想这些招聘的热门字眼究竟意味着什么，就会发现字里行间隐藏着大量有用的信息，一不留神就会漏掉。首先，如果公司在招聘广告中采用这些套话...
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招聘广告背后的小秘密
招聘广告看多了，很快就会发现它们听上去都差不多。“注重细节”、“有主动性”等字眼泛滥成灾，招聘职位看上去千篇一律，这种情况已经成为找工作时常见的现象。但如果你能停下来，想想这些招聘的热门字眼究竟意味着什么，就会发现字里行间隐藏着大量有用的信息，一不留神就会漏掉。首先，如果公司在招聘广告中采用这些套话...
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三星超级碗广告背后的玄机
我认为，三星（Samsung）在超级碗之前投放的商业广告非常聪明。甚至算得上出类拔萃。广告中，塞斯•罗根和保罗•路德分别饰演两位倍受商标诉讼威胁折磨的文案策划。这则广告以调侃的形式讽刺苹果（Apple）对三星旷日持久的专利诉讼。不过我在考虑一个问题：那些不太关注科技新闻的观众是否能理解广告背后的讽刺...
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广告业遭遇数字新世界
传统广告业面临数字技术的巨大冲击。图片来源：AMC Networks对广告业的描写跟广告一样，总是充斥着陈词滥调。这种情形对于码字的人来说是幸运的，但对于当今广告人来说却是不幸的，因为这些陈词滥调正在重蹈“三杯马提尼酒午餐”的覆辙。计算能力的提高和商家可用个人数据的大量涌入使广告业的业务遭到重创。从...
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被铺天盖地污名化的雪球产品，没那么可怕
周一下午，上海陆家嘴开始飘起了雪花。有人开玩笑说：“上海下的雪，是投资者敲入的雪球的雪么？”截止当天收盘，中证500指数当日下跌4.73%，我们做一下简单的倒算，如果投资者买的雪球产品是经典（80、103）结构，那么2023年5月之前绝大多数的投资者都已经敲入了（简单说，就是一只脚已经踏入了亏损的境...
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