麦当劳靠全球化口味制胜

这家美国公司在经济衰退中表现不俗。它的秘诀：迎合国外消费者的口味加上疯狂的营销。作者：Blake Ellis麦当劳最近的宣传或许极具美国特色——4美元的安格斯汉堡（Angus Burger）刚刚隆重上市，然而在全球经济衰退中麦当劳业绩最好的却是它的海外店，而非本土店。时局艰难，几乎每个行业的销售额都...

麦当劳口味本地化

一度被指责在全世界推行美国文化的麦当劳现在允许各国分店自主发明汉堡包、包装袋和经营方式。如今，有些创意正在向美国老家回流作者：Peter Gumbel下一回你去─比方说─巴西、意大利或者葡萄牙，若想尝尝美国风味，可以到一家当地的麦当劳店要一份浓汁味大汉堡（Big Tasty）。顾名思义，它是一份三明...

出奇制胜

《财富》（中文版）--在销售旺季，亚马逊公司（Amazon）要向客户的门前送去数以百万计的礼物，但引人注目的是，有一样东西会从大多数带公司标识的棕色纸板盒上消失，那就是：包装纸。对于这家电子商务巨头来说（在2015年，其假日季销售额猛增22%至357亿美元），这是它头一回废除在美国、墨西哥和加拿大沿...

党派立场决定消费口味

大家都知道，我们目前正身处超极分化的时代。如今美国人在政治立场方面的分歧远甚于在种族或阶级方面的分歧，而这正是皮尤研究中心（Pew Research Center）最近进行的一项调查向我们所揭示的一个新情况，虽属意料之中，但也可谓是前所未有。现在我们已有证据表明，这些分歧严重蔓延到民主党人和共和党人...

NetApp的文化制胜法则

摄影：Nick May这样一家公司，它去年刚刚度过成立20周年的纪念日，但却已经多次入围《财富》“美国100家最适宜工作的公司”、“100家增长最快的公司”、“美国500强”等多个重量级的排行榜，迅速成长为行业内的领头羊。这家公司就是从美国硅谷走向世界的NetApp。自古英雄出少年。NetApp公司...

Cheesecake Factory的制胜良方

上世纪50年代，当我还是个孩子的时候，父亲奥斯卡·欧沃顿（Oscar Overton）在底特律管理着一些零售商店。母亲艾弗琳（Evelyn）找到了一个制作乳酪蛋糕的配方，于是给父亲的老板做了一个。他非常喜欢这个蛋糕，希望母亲能为他再做12个，作为圣诞礼物送给亲友。母亲由此萌生了开店的想法。于是，她白...

南瓜口味的商品秋季在全美走红

可口可乐推出“太空”口味

近日，可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台“乐创无界”，旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一...

制定制胜的渠道战略

放眼全球，几乎所有消费品企业的经理们都在面对一项越来越艰巨的挑战——制定并实施一种可以制胜的渠道策略，它既可以帮助企业达成商业目标，又能满足消费者和渠道商的需求。此时，他们要考虑许多关键而又难以取舍的选择。这些选择往往涉及多方面的利弊权衡。举例来说：是否在合适的渠道上有了足够多的投资？销售代表是否在...

转危为机，品牌制胜

对于实力相对薄弱的企业，此次经济危机更多的意味压力与挑战；而对于一些相对坚实的品牌，却可能是一个难得的市场机遇特约作者：宋基弘 王佳茜席卷全球的经济危机，掀起阵阵巨浪。在波涛汹涌的中国消费市场中，中外品牌如一艘艘舰船，经历风与浪的生存考验。“面对激烈的竞争以及其他众多品牌的逐渐推出，品牌建设是我们目...