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CEO日报：可口可乐与蒙牛乳业将共同赞助奥运会
【大公司新闻】可口可乐与蒙牛乳业将共同赞助奥运会体育界史上最大规模的企业赞助协议之一刚刚尘埃落定。可口可乐（Coca-Cola）与中国蒙牛乳业（China Mengniu Dairy）将在2021年至2032年共同赞助奥运会，赞助额共计30亿美元。两家公司将成为奥运会非酒精饮料类别的官方合作伙伴。...
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如何当好奥运会赞助商？
1978年至2002年间，我负责管理《时代》（TIME）杂志纽约办事处的经营业务。时代公司（Time Inc.）旗下拥有众多著名刊物，比如《财富》（Fortune）、《体育画报》（Sports Illustrated）、《人物》（People）、《亚洲周刊》（Asiaweek）和《生活》（Life）...
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LVMH成为巴黎奥运会赞助商
当地时间周一，全球最大的跨国奢侈品集团LVMH宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。...
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这个国家的“金主”，是本届奥运会最惨赞助商
日本赞助商已经为东京奥运会投入了30亿美元，这是日本企业有史以来金额最大的一笔赞助费。但在7月23日开幕式之前，这些企业就开始放弃投放广告，并宣布取消高管参加这场新冠疫情之下的奥运会的计划。丰田汽车7月19日宣布，将不会在日本播放奥运主题的电视广告。该公司与东京奥运会多年的合同价值近10亿美元。报道...
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CEO日报：可口可乐将以51亿美元收购Costa
【大公司新闻】可口可乐将以51亿美元收购Costa可口可乐正在收购英国最大的咖啡连锁店Costa，交易金额为51亿美元。收购不仅仅是为了尽可能多的合并 “Co”打头的企业（注意，Costco）——它还为可口可乐提供了“一个可扩展的咖啡平台，该平台在这个快速增长的、新潮的细分市场拥有关键性的专业知识...
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中国赞助商出征最没“钱景”的东京奥运会
由于延期一年以及采用空场方式举办，昨夜开幕的东京奥运会可能是史上最没有“钱景”的一届奥运会。和损失惨重的日本赞助商相比，中国赞助商无疑要幸运得多。除了国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴，中国公司的主要参与方式是转播奥运比赛，以及赞助出战的国家队和相关运动员。虽然称不上“躺赢”，但运用得当，能让很多公司...
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官方称川渝两地将共同申办奥运会
近日，四川省政府网站公开了省体育局对政协四川省第十二届委员会第三次会议第0364号提案答复的函。四川省体育局表示， 根据成渝地区双城经济圈建设国家战略的部署，下一步川渝两地将共同申办奥运会，着力打造具有成渝独特印记和文化特色的奥运会，提升成都、重庆体育的国际影响力和全球竞争力。 据悉，成都市将积极...
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别让杂音扰乱了你的计划
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第五篇专栏文章中，世界上最顶尖的体育营销和奥运营销大师麦克尔•佩恩将和您一起审视：奥运赞助商和供应商如何避免受到每届奥运会之前举办城市都会遇到的来自个别媒体和组织的质疑和诋毁？他们可能承受什么样的意外压力？如何将注意力集中在自己的赞助计划的执行及与奥运组委会的紧密...
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奥运背后的中国公司：有得有失
在巴黎奥运会的背后，一场没有硝烟的战争正在激烈上演——赞助商之战。这场战争不仅关乎品牌声誉，更是一场关于市场影响力的较量，一旦失误则不容小觑。8月3日，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜...
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东京奥运会延期，品牌和运动员为何“颇感欣慰”？
独自在车库里训练对于国米樱（Sakura Kokumai）而言是家常便饭。“我训练时只需要垫子和一面镜子，”这名家住洛杉矶的运动员说。她已经获得了今年夏天代表美国空手道国家队参加奥运会的资格。但由于加州实施了禁令，她无法去圣迭戈接受力量和体能教练的指导。此外，不久前仍笼罩在2020东京夏季奥运会上空...
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