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Facebook高管的品牌建设经
Facebook的艾佛森参加伦敦《财富》最具影响力商界女性大会。Facebook的卡洛琳•艾佛森听从了导师雪莉•桑德伯格的建议，将家人从新泽西搬到了伦敦，接受了Facebook国际业务部门的一个职位。艾佛森找到了依靠。而且，在过去六个月内，除了作为Facebook全球营销解决方案副总裁应该承担的职责...
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中国开始品牌建设
西方公司要准备应对来自中国的另一种竞争作者: Geoffrey Colvin保罗•杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最...
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品牌建设的核心任务
特约作者：许雷平品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。品牌资产 是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌...
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有形之手与品牌建设
政府应该如何帮助企业建设品牌？特约作者：陈富国据报道，在刚刚结束的第 95 届广交会上，中国商务部首次推动设立了中国品牌展区。这种致力于为优势企业提供良好外部环境的努力，再次集中反映了中央政府对于中国企业提升品牌竞争力的极端关注与殷殷期盼。的确，如果能够在未来的 5－10 年或更长的时间内让中国顶尖...
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建设“超级高铁”是美国的新机会吗？
目前，全世界超过一半人口生活在城市中心，未来十年，这个比例预计将进一步扩大。为了容纳大量涌入的人口，城市必须扩建和升级现有的基础设施。但由于新冠疫情严重影响了各州和地方的财政预算，因此基建筹备工作大部分都被搁置。维珍超级高铁（Virgin Hyperloop）联合创始人兼首席技术官约什·吉格尔表示，...
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美国首条高铁线路建设获批
9月21日，美国联邦铁路管理局正式批准了连接得克萨斯州两大城市——休斯顿和达拉斯的高铁建设。工程将于明年开工，预计2027年建成通车。据悉，这条约386公里的高铁将把两地的通勤时间由4小时缩短至90分钟。...
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谷歌高管跳槽Facebook
作者：Scott Moritz谷歌在线广告销售部门主管沙里尔•桑伯格（Sheryl Sandberg）跳槽到Facebook担任首席运营官现在轮到谷歌（Google）被行业新秀挖墙角了：其高管沙里尔•桑伯格（Sheryl Sandberg）被倍受欢迎的社群交互网站Facebook挖去做首席运营官。桑...
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Facebook高管声称：只要世界有仇恨，Facebook上就会有
北京时间6月30日晚间消息，据国外媒体报道，Facebook英国市场负责人史蒂夫•哈奇（Steve Hatch）今日表示，当世界上有仇恨，Facebook上也会有。出于对持续存在的仇恨言论的担忧，许多公司仍在继续抵制Facebook。 到目前为止，包括联合利华、Verizon、可口可乐、福特、阿迪...
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来自Facebook明星高管的最佳忠告
Facebook副总裁卡洛琳•艾弗森Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛琳•艾弗森发现自己的公司在欧洲市场上存在管理空白时，她选择了亲自出马来解决这个问题。她把全家——包括她的丈夫道格以及一对双胞胎女儿——从美国新泽西州搬到了伦敦。现在艾弗森已经在伦敦呆了半年，致力于巩固欧洲业务，拜访国际广告...
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明星“翻车”对高奢品牌的影响有多大？
Prada肯定没有想到，宣了郑爽作为代言人后，遭受的连累远超正面效应。郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子消息一出，Prada集团的股票走势直线下跌。明星代言人的舆论风波会直接给品牌带来了侵略性的影响，一举一动都将烙印到品牌身上。...
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