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Uber向生活方式品牌转型
如果问特拉维斯•卡兰尼克，Uber的未来在哪里，他会告诉你这家公司的品牌已经超越了它最初的定位。“如今，我们经营的是租车业务，”卡兰尼克在今年的科技头脑风暴大会（Brainstorm Tech conference）上说。自一年半以前《财富》杂志（Fortune）对卡拉尼亚进行报道以来，尽管Uber...
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“品牌是一种生活方式”
2004 年是康明斯公司来华 30 周年。11 月底，其全球首席执行官迪姆•索尔索（Tim Solso）造访中国，为康明斯今年在中国召开全球董事会做准备。康明斯是全球最大的独立柴油发动机制造商。早在 1981 年，康明斯就开始了与中国企业的合作，是最早进入中国重型工业领域的外商。目前，中国已经成为康...
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隔离期之后，危机重重的Uber如何转型求生
Uber向来是一家非典型的公司。Uber自打出生之日起就是一个搅局者，它将打破规则作为一种商业模式。面对各地的监管机构，Uber的态度向来是“抓住我算你有本事”。早在国内市场饱和之前，Uber就开始向全球进行扩张。它赔钱的速度跟融资的速度几乎一样快。在公司创业阶段，它就换了自己的CEO和管理团队的大...
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传统品牌转型电商的几大困惑
在2011年，我们可喜的看到越来越多的线下传统品牌进入电商的队列，在淘宝、在京东、在麦考林等各个大平台都能看到他们的身影，有的甚至开设了自己的垂直B2C网站。传统品牌针对于电子商务的模式的认识已经成熟，他们考虑的不再是做与不做的问题，而是怎么做的问题。虽然传统品牌具有品牌、供应链、资金、管理方面的优...
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传统品牌转型电商的几大困惑
在2011年，我们可喜的看到越来越多的线下传统品牌进入电商的队列，在淘宝、在京东、在麦考林等各个大平台都能看到他们的身影，有的甚至开设了自己的垂直B2C网站。传统品牌针对于电子商务的模式的认识已经成熟，他们考虑的不再是做与不做的问题，而是怎么做的问题。虽然传统品牌具有品牌、供应链、资金、管理方面的优...
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品牌是一种生活方式——Brunello Cucinelli品牌创始人布内罗·古奇拉利访谈
《财富》（中文版） 问：和其他高端服饰品牌相比，Brunello Cucinelli对中国消费者的吸引力在哪里？布内罗·古奇拉利（Brunello Cucinelli）答：我希望做出高品质、高工艺并且非常独特的品牌，并且在产品背后有深刻的文化意涵和价值。我们的产品都是手工制作，采用了以羊绒为代表的优...
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中国本土汽车品牌的成功转型战略
作者：谭瑞 李海斐 崔玉红由美国引发的金融海啸已经给全球汽车行业带来了猛烈、直接的打击，影响似乎有愈演愈烈的趋势。2008 年 10 月美国汽车销售数据显示，主要汽车品牌的当月销售同比均出现大幅降低：通用汽车降低 45%，克莱斯勒降低 35%，福特汽车降低 30%，两大日本汽车品牌丰田汽车和本田汽车...
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富人与穷人的生活方式
作者：Stanley Bing围绕奥巴马（Obama）总统对富人的定义，人们争论不休。按照他的说法，年收入约25万美元以上的夫妇有幸成为富人，占普通民众的2%。为此，他们要交更多的所得税。而这一群体绝大部分已经将其约50%的年收入上缴联邦、州和地方税务，他们的强烈不满可想而知。一方面，平民主义者谴责...
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富人与穷人的生活方式
作者：Stanley Bing围绕奥巴马（Obama）总统对富人的定义，人们争论不休。按照他的说法，年收入约25万美元以上的夫妇有幸成为富人，占普通民众的2%。为此，他们要交更多的所得税。而这一群体绝大部分已经将其约50%的年收入上缴联邦、州和地方税务，他们的强烈不满可想而知。一方面，平民主义者谴责...
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Z世代喜欢清醒的生活方式，美国最大的无酒精啤酒品牌市值翻了一番
Athletic Brewing公司CEO比尔·舒非特（右）与联合创始人约翰·沃克。图片来源：COURTESY OF ATHLETIC BREWING美国最大的无酒精啤酒品牌市值暴涨，这在一定程度上要归功于Z世代努力让戒酒变得很酷。Athletic Brewing创立于2018年，其联合创始人之一比...
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