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世界杯比赛场馆禁售啤酒！官方赞助商百威7500万美元协议复杂化
就在万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯开始两天前，国际足联顶级赞助商之一百威集团迎来重大噩耗。11月18日，国际足联发布声明，卡塔尔世界杯期间全部8座球场将禁售啤酒，这将使国际足联与百威的7500万美元赞助协议复杂化。根据外媒报道，卡塔尔在首都多哈郊区建立了一个球迷区，在下午6时30分之后提供啤酒，但...
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禁酒令实施后，百威欲向国际足联索要4740万美元退款
据美国福克斯新闻等媒体11月23日报道，国际足联宣布在卡塔尔世界杯球场及周边禁售酒精饮料后，赞助商百威（Budweiser）欲向该机构索要4740万美元（折合人民币约3.4亿元）赞助退款。自1986年以来，百威一直是世界杯的主要啤酒赞助商，每届比赛都会花费数千万美元获得独家销售权。此前百威曾发文表示...
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卡塔尔世界杯引发争议，但广告商“希望充分利用这次盛会”
图片来源：CHRISTOPHER PIKE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES从来没有一届世界杯（World Cup）像2022年卡塔尔世界杯（Qatar 2022）一样，在开幕之前引发如此多的争议。本届世界杯在许多方面都遭到了人权组织的批评，例如这个宣布同性恋非法的国家对LGBT...
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混乱不堪的足球运动
这项世界上最受欢迎和最赚钱的运动一直被破产、财务丑闻，以及权力争斗所困扰。这些问题即使出现在阴谋诡计大行其道的文艺复兴时期也会成为焦点作者：理查德•托姆林森（Richard Tomlinson)对于足球运动的全球性管理机构国际足联（FIFA）的主席布拉特（Joseph “Sepp”Blatter）来...
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征战全球的巴西冒险家 | 百威英博CEO薄睿拓专访
薄睿拓签好字后，和布希四世握了手。那是2008年的7月，他成为英博集团CEO尚不足三年；他身边的布希四世是美国安海斯-布希公司的掌门，拥有一个被誉为“酒瓶里的美国”的百年品牌——百威。他们刚刚签署的收购协议，意味着这个商业品牌连同美国文化的一部分即将易主比利时。这个消息立刻引起了美国媒体的强烈反应。...
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一杯“碳中和”百威啤酒，是如何酿制的？
又到一年仲夏日。尽管疫情的阴霾尚未褪去，但夏日专属的欢乐仍然必不可少。即使邀不来三两好友，独自吃着小龙虾，看着球赛，再嘬一口啤酒，也是相当惬意的事。一不小心，你还可能喝到一瓶“碳中和”啤酒。啤酒中丰富的气泡，总让人把它和二氧化碳联系在一起。一杯“碳中和”啤酒，意指它的整个生产和运输过程并不释放额外的...
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阿根廷夺冠，这些中国品牌也“赢麻”了
北京时间12月19日凌晨，阿根廷队以7:5(点球大战4:2)击败卫冕冠军法国队，时隔36年后再次夺得世界杯冠军。比赛结果出炉后，与阿根廷球迷们一样激动的，还有众多的赞助商。本届世界杯，阿根廷国家队成为了中国品牌最喜欢的球队，至少有八家国内品牌与之签约。其中，万达与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔...
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本届世界杯“软实力”冠军揭晓
阿根廷的利昂内尔·梅西（Lionel Messi）举起世界杯奖杯庆祝。图片来源：MARC ATKINS/GETTY IMAGES历经四周64场比赛和十多年的争议，阿根廷在卡塔尔赢得了国际足联男子世界杯冠军。在梅西和他的队友庆祝战胜法国队的同时，另一场比赛也落下了帷幕：“软实力”之战。软实力是一种外交...
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CEO日报：中国产品首次获得苹果推荐发售
【大公司新闻】大疆无人机获得苹果推荐发售苹果（Apple）发售可避开障碍物的无人机。本周，世界最大无人机制造商大疆（DJI）推出了售价1399美元的Phantom 4无人机，该款无人机可侦测潜在障碍物，并可采取行动避免碰撞。至少在目前，用户只能在苹果商店（除大疆网站外）购买这款产品。阿里巴巴再次投资...
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均瑶文化总经理史飞做客谈体育营销
2008年2月20日，上海均瑶文化有限公司总经理史飞做客《财富》（中文版）网站，与网友就体育营销等话题进行了广泛交流。以下为在线访谈实录：史飞：各位网友，大家好。很高兴能有这个机会和大家交流。我先概括一下均瑶文化的商业模式。简单地说，我们的商业模式就是第一步我们拿到某些文化活动、体育赛事的商标、品牌...
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