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世界风瞄准高端
商务人士通常最不愿意更换的是什么？恐怕就是自己的手机号码了。当今社会，手机号码已经成为人们商务活动乃至日常生活中的宝贵资源。时刻连通、全球漫游、高速上网、随时收发邮件……商务人士需要无缝移动，而这些功能恰恰是中国联通新近整合的高端客户品牌--“世界风”的卖点特约作者: 赵霞此前，在 2004 年中国...
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瞄准高端人才
“我们会不会被裁？”东软集团（以下简称“东软”）2009年收购芬兰SESCA旗下的3家子公司后，这些公司从事高端手机研发的员工向东软董事长刘积仁提出了他们最担心的问题。内敛的刘积仁没有用“我爱你们”这种话回答，而是说：“你们最担心的就是我最担心的。东软收购的目的就是员工，我们特别害怕你们离开。当然，...
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佳能瞄准施乐
御手洗富士夫将佳能变成了一部精干的、富有竞争力的机器，并开始向施乐的最后堡垒发起进攻作者：威廉•J•霍尔斯坦（William J. Holstein)当御手洗富士夫（Fujio Mitarai）主持佳能公司（Canon）北美分部时，他喜欢与韦尔奇（Jack Welch）一起在康涅狄格州的菲尔德乡村俱...
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Zynga瞄准移动业务
社交游戏公司Zynga的首席执行官马克•平卡斯知道投资人希望他的公司提高移动业务收益。不过他认为，公司已经万事俱备，只欠成功了。平卡斯近日出席了《财富》杂志（Fortune）在阿斯潘举办的技术头脑风暴峰会。他指出，Zynga的游戏最早是在Facebook等社交网络上繁荣起来的，因为“那是人们常去的地...
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明星，为企业品牌助力
由于明星独具的公信力与亲和力，明星代言也成了一种最直观、最便捷的商品推广模式。如今，在各行业的新产品市场推广中，大有群星璀璨之势特约作者: 黄玥AMD + 徐静蕾全球著名的微处理器厂商 AMD 公司日前宣布签约国内著名导演、演员徐静蕾。具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为 AMD 公司大中华区移...
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苹果不是高端品牌？
苹果（Apple）拥有大量设计精巧、价格不菲的产品，那它是不是已经跻身高端消费品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮•萨科纳吉上周发布报告称，它至少目前还不是。虽然苹果公司已经有了一批忠实的追随者，但严格来说， 与耐克（Nike）、路易•威登（Louis Vui...
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高端品牌的最佳战略
作者：Vijay Vishwanath 与 Ann Chen高端品牌（质量优良而价格较高的品牌）在中国是否能有良好表现？对此，一直存在争议。例如，《中国食品工业统计年鉴》（2002）显示，尽管外国高端品牌在中国食品饮料市场的份额超过 30%，但这些公司中大约 40% 并不赚钱。然而，市场营销人员应该...
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让品牌更时尚：沃尔玛瞄准转售市场
多年来，沃尔玛一直努力将自己打造成一个时尚目的地，而不仅仅局限于提供廉价基本商品，并取得了一定的成功。现在，沃尔玛希望借着转售热潮加快这一进程。这家零售商于周三表示，已经开始在Walmart.com上销售来自领先转售网站ThredUp的二手女装和童装、配饰、鞋类和手袋，共约75万种二手物品，这些物品...
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瞄准吃货的创业点子：快递美食
Try the World的巴黎食盒都是美食频道惹的祸。电视里的美食频道以及它们的触手已经把当个美食家的概念从无聊的烹饪节目中拓展出来，转变成了丰富的娱乐探险活动。要不是这样的话，那就怪以全食超市（Whole Foods）为代表的提倡健康和本土化饮食的养生食品运动吧。总之无论是什么缘故，“美食旅游”...
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苹果瞄准汽车厂商
图为福特林肯汽车的娱乐信息系统界面。图片来源：林肯苹果公司（Apple）的iPhone能否帮助汽车制造商提升汽车销量？而汽车又能否帮助苹果卖出更多的电子设备？或许两者都有可能，而双方能借此实现共赢。苹果最近表示，正在同多家汽车制造商合作，以将全新的iOS 7操作系统整合到后者的汽车中，合作厂商包括通...
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