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中国开始品牌建设

Geoffrey Colvin 2005-08-01 08:00 发现相似文章

西方公司要准备应对来自中国的另一种竞争作者: Geoffrey Colvin保罗•杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最...
品牌建设的核心任务

许雷平 2004-06-01 08:00 发现相似文章

特约作者：许雷平品牌建设的核心任务包括品牌资产和品牌价值评估、品牌构架梳理和品牌平台定义三大方面。我们认为品牌的所有外部行为（内部整合和外部传播活动）必须基于这三方面的工作，才有可能发挥积极作用。品牌资产是驱动利益相关人群产生品牌购买需求和品牌认同的所有差异化特征的总和。而品牌价值的评估基于“品牌...
Facebook高管的品牌建设经

Patricia Sellers 2013-06-28 10:46 发现相似文章

Facebook的艾佛森参加伦敦《财富》最具影响力商界女性大会。Facebook的卡洛琳•艾佛森听从了导师雪莉•桑德伯格的建议，将家人从新泽西搬到了伦敦，接受了Facebook国际业务部门的一个职位。艾佛森找到了依靠。而且，在过去六个月内，除了作为Facebook全球营销解决方案副总裁应该承担的职责...
有形之手与品牌建设

陈富国 2004-06-01 08:00 发现相似文章

政府应该如何帮助企业建设品牌？特约作者：陈富国据报道，在刚刚结束的第 95 届广交会上，中国商务部首次推动设立了中国品牌展区。这种致力于为优势企业提供良好外部环境的努力，再次集中反映了中央政府对于中国企业提升品牌竞争力的极端关注与殷殷期盼。的确，如果能够在未来的 5－10 年或更长的时间内让中国顶尖...
中国最热门的品牌

王亦丁 2007-06-01 08:00 发现相似文章

领先的中国品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距作者: 王亦丁几年前，消费者对中国移动的印象还是一家脱胎于国有企业的电信运营商，而并非一个品牌。然而，动感地带，这个受到年青人狂热追捧的品牌改变了这一切，它催生了中国移动的品牌管理战略，将消费者置于核心地位。在中国移动市场经营部总经理许达看来，打造品牌就是向...
洞察中国消费者的选择：本土品牌还是外国品牌？

安敏德 2008-05-29 08:00 发现相似文章

特约作者：安敏德许介许静婷廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士顿...
洋品牌的中国“卖鞋经”

Anne VanderMey，Brian Dumaine 2013-03-05 07:36 发现相似文章

约一个世纪以来，艾伦•埃德蒙兹（Allen Edmonds）一直致力于生产高端正装男鞋。从里根到奥巴马，每一位美国总统都穿过这个品牌。如今，这家总部位于威斯康辛州华盛顿港、年收入达1.22亿美元的公司正在向东方扩张，试图寻找新的市场。公司最近在上海开设了第一家店铺，它的正装男鞋【想想电视剧《广告狂人...
洋品牌的中国生意经

Beth Kowitt 2013-06-08 02:01 发现相似文章

好时公司（Hershey Co.）宣布，将推出一款专为中国市场设计的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。这是该公司首次在美国之外的市场创建一个品牌。对于来自宾夕法尼亚的巧克力制造商好时来说，这是一种全新的策略（同时也是它能否实现截止2017年销售额达到100亿美元的目标的关键所在），但其实这种...
中国最有价值的品牌

财富中文网 2006-06-01 08:00 发现相似文章

作者: 《财富》（中文版）过去，“跨国品牌”这个金字招牌通常是“质优价高”的代名词，而眼下，跨国公司却必须小心翼翼地树立其品牌的权威: 肯德基“苏丹红”事件让这家全球快餐巨头一时名誉扫地；丰田新款 SUV 因其备受争议的中文译名“霸道”而引发中国消费者集体反感；家乐福因销售过期食品而令其品牌蒙受伤害...
中国最有价值的品牌

周展宏 2005-06-01 08:00 发现相似文章

虽然国际品牌在中国市场仍然享有领先优势，但本土品牌的成长显然更快作者: 周展宏今年是财富（中文版）第二次推出“中国最有价值的品牌”排行榜。与去年一样，我们仍然采用了国际通行的舆论调查方式: 被调查者的意见是排行榜的唯一依据。在去年调查的基础上，我们对调查做了进一步的完善，比如将候选品牌从去年的 30...