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中国本土品牌成功之路
在许多行业，虽然存在强大的跨国公司对手，但本土品牌还是占据稳固的位置特约作者：唐仕德 田 敏那些来到北京、上海和其他正处于发展中的中国城市的游客通常会戏称，中国的国鸟应该是起重机 “起重机”和“鹤”在英文中是同一个词 。在这些城市，大大小小的建筑工地随处可见，透过它们，人们窥到了城市未来的面貌。在固...
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洞察中国消费者的选择：本土品牌还是外国品牌？
特约作者：安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士顿...
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本土高端品牌崛起路径
《财富》（中文版） 问：中国已成为全球第二大奢侈品市场，近年来奢侈品消费量激增的主要原因是什么？蒋炯文答：中国经济经历了三十多年的高速发展，产生了一大批富裕阶层，他们需要通过一些所有物来彰显自己的财富和社会地位。目前的顶级品牌主要来自欧洲，根植于其深厚的贵族文化传统，产品工艺精良、设计独到，再加上传...
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中国本土汽车品牌的成功转型战略
作者：谭瑞 李海斐 崔玉红由美国引发的金融海啸已经给全球汽车行业带来了猛烈、直接的打击，影响似乎有愈演愈烈的趋势。2008 年 10 月美国汽车销售数据显示，主要汽车品牌的当月销售同比均出现大幅降低：通用汽车降低 45%，克莱斯勒降低 35%，福特汽车降低 30%，两大日本汽车品牌丰田汽车和本田汽车...
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密歇根州成功之路
近来，密歇根州不再是一片压抑的景象。从大瀑布城（Grand Rapids）的地标性建筑Bridgewater Place的17层楼顶露天广场一眼望去，人们会看到城市改造在向各个方向延伸。一直往南，是现代化的大瀑布城州立大学校园，有11,000名学生在此就读；在格兰德河对面，散布着重新规划的文化娱乐中...
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Tesco败走中国：本土关系缺失
当你在流沙中越陷越深的时候，最好放弃挣扎果断止损，而不是心怀幻想地继续投入。从这个角度说，出售中国业务，也许是Tesco进入中国大陆10年来最正确的决策之一。许多因素共同导致了Tesco在中国市场的被动局面，比如业态单一、选址不佳、扩张缓慢、规模不振等等，而这些表象背后更根本的原因是——Tesco本...
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众筹网站Kickstarter的成功之路
马修•里沃德不嫌弃任何1美元。事实上，这位以真人版电影《史酷比》（Scooby Doo）中Shaggy一角闻名的演员希望总共筹集到了15万美元。不过，即便你只掏1美元，他也很开心。里沃德正在热门网站Kickstarter上为他即将拍摄的影片《肥仔主宰世界》（Fat Kid Rules the Wor...
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中国开始品牌建设
西方公司要准备应对来自中国的另一种竞争作者: Geoffrey Colvin保罗•杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最...
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中国最热门的品牌
领先的中国品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距作者: 王亦丁几年前，消费者对中国移动的印象还是一家脱胎于国有企业的电信运营商，而并非一个品牌。然而，动感地带，这个受到年青人狂热追捧的品牌改变了这一切，它催生了中国移动的品牌管理战略，将消费者置于核心地位。在中国移动市场经营部总经理许达看来，打造品牌就是向...
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迪士尼与中国本土公司争夺主题公园市场
首先，你会看到在主题公园外面“巡逻”的美国队长。然后，在一家服装店外有米老鼠在吸引购物者。在中国最新开业的主题公园内，你还会发现帝国突击队员。显然中国消费者确实非常喜欢迪士尼（Disney）的电影角色。大连万达集团（Dalian Wanda Group）的创始人王健林称，由其公司开发的主题公园将成为...
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