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为什么今年双十一有两轮预售？
“双11”在10月21日就启动第一轮预售，在10月21日到11月1日之间，所有活动商品均为“预售”，消费者在支付定金后，还要在11月1日－3日支付完尾款。11月11日为第二波，规则照样是先付定金再付尾款。这是今年的新玩法。 把“双11”预售切分成两个阶段，让消费者在第一轮预售买完后，还在想“第二阶...
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“双十一”预售正式开启！
10月20日，今年“双十一”预售正式开启，各个电商平台也陆续公布了新玩法。10月19日，消息称新东方创始人俞敏洪正积极为“双十一”备课。据悉，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。10月18日，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双十一”首播的消息同样不胫而走。与往年相同的是，李佳...
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今年双十一，巨头们想开了
当常态化低价的内卷席卷电商行业时，今年的双十一，巨头们选择了向对手开放生态。包括互联网巨头腾讯在内，以往将彼此视为电商领域主要竞争对手的阿里和京东，首次打破物流、支付、流量等领域的壁垒。9月，淘宝宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。10月底，支付宝方面确认，京东商城已开通支付宝支付，这是时隔...
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天猫宣布双十一预售时间，提前至晚上8点
9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上正式公布了今年双11开启的时间。吹雪表示，今年双11将和去年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖，时间分别是11月1日-3日、11月11日。两波的预售时间都提前到了晚上8点开始。...
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今年双十一为何“静下来了”？
没有公布GMV，没有上热搜，今年“双十一”大促尤为特别。11月12日零点，一年一度的电商双十一大促落下帷幕。与往年双十一的热闹非凡相比，今年的双十一尤为不同，平台更加低调，消费者消费更加理性，商家参与活动也更谨慎。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年双十一超越行业增...
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双十一预售首批数据曝光：国货品牌“卖爆了”
今年“双十一”预售期间，丸美股份旗下的“PL看不见粉底”被“卖爆了”。公司工作人员称，目前包括粉底液、粉饼在内的多款新品预售非常火爆，部分产品已经供不应求。在天猫“双十一”预售首小时十大爆款中，美妆品牌独占九席，其中贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等上市公司旗下产品均有不俗表现。国货品牌在天猫美妆“双十一”...
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今年的双十一，阿里巴巴有点玩不转
电商巨头阿里巴巴的“双十一”狂欢在周一拉开帷幕时，人们发现多年来头一次缺少王牌带货主播的加持，给这场中国最盛大的购物盛宴蒙上阴影，品牌商对业绩也是猜测纷纷。李佳琦上个月重返直播间，但比停播前低调了很多。与他关系密切的人士称，今年双十一他的带货产品中，更多是生活必需品和国货品牌，化妆品占比将从去年的4...
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“双十二”被“双十一”毁了
今年的双11不太平，也牵连到接在后面的双12。消费者的狂热在双12骤减，主要原因还是双11长达一个月的战役，已经覆盖了大部分人的消费需求。不仅是平台优惠力度变小，大主播的折扣也略显乏力。还有一些商家沦为了跨店满减的炮灰，已不愿参战。加之双十一又遇上欧莱雅被指虚假宣传、大主播偷漏税被罚款等事件，加上面...
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张勇：今年“双十一”将是阿里国际化战略第一步
对于国际市场来说，“光棍节”（Singles Day）或许还是一个较为陌生的概念。不过，这个由阿里巴巴CEO张勇发明的购物狂欢节，已经成为全世界规模最大的购物季。2014年“双十一”，中国购物者在24小时内下单超过2.78亿笔，促使阿里巴巴在线销售额超过90亿美元。这一规模超过了美国2014年“黑色...
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双十一晚会成历史，电商放弃了“噱头”营销
11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。而且在今年，持续了7年的双十一晚会不再举办。相比往年，今年电商们的目标可能有所调整，采取了紧衣缩食的策略，因此对具体的措施和手段进行了调整，比如取消需要大投入的晚会，不过仍然保留了能见到效果的营销策略，例如电视广告等投放措施。易观分析品牌零售行业高...
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