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乐高如何让粉丝们着迷92年之久？
图片来源：Zou Zheng—Xinhua/Getty Images打开一套乐高玩具，你既会不知所措，又会兴奋不已。92年来，盒子里的每个元素都有大量的积木和微小的细节构成，用这些积木搭建城堡、火箭飞船、城市天际线等的渴望吸引了无数儿童。2024年，很少有公司能够复制乐高的成功路径。乐高玩具跨越了几...
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乐高的启示
现在，许多公司都明白了生态系统的好处，也知道把其中的参与者相互联系起来能带来价值。构成这个系统的包括供应商、合作伙伴、制造商和消费者。举例来说，一台传真机没什么价值。但和另一台传真机连起来之后，它突然就有了价值，尽管它本身没有任何变化。连在一起的传真机越多，价值就越大。现在，想象一下这样的情形：这些...
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乐高：与时俱进
两年前乐高陷入了困境。然后，它换了新的首席执行官，采用一种新的方法来制造玩具和赚钱作者: Nelson D. Schwartz乐高（Lego）的世界凭借幻想用一块又一块的塑料积木搭建起来。无论是孩子们玩的海盗船、模型房子，还是成人们玩的可以插入电脑、接通互联网的高科技玩具，要把构成乐高世界的 8,0...
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乐高是如何再度火起来的？
《财富》（中文版）-- 也许人们很难回忆起来，乐高公司（LEGO）是如何靠一部热播电影实现了接近历史最高水平的销售额，而就在10年前，它的处境岌岌可危，每天流失100万美元的现金，赤字也创下了纪录。问题是，无人知晓问题在哪儿。乐高公司想尽了各种方法，新上马的Click-its（女孩用的拼装饰品）之...
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乐高管理玩具
有句老话：从小看到老。乐高公司（Lego）设立一个新的部门 Serious Play，旨在将乐高玩具模型作为商业战略性思考的工具来推广。这套 6,500 片装的玩具是由各种各样的乐高积木组成的，和小时候玩过的积木一模一样。但是，“这个游戏是有目标的。”Serious Play 的首席营运官兼创意总监...
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CEO日报：乐高CEO离职
【大公司新闻】乐高CEO离职任职不足一年的乐高CEO巴利·帕达将离开公司。据《金融时报》报道，乐高董事长约恩·维格·克鲁斯特普称帕达离职的原因是他的年龄（61岁），“并且公司意识到，他只能从事这个岗位几年时间。”由于前一年的飞速增长，乐高的销售额增速在2016年有所放缓。帕达曾经担任乐高首席运营官，...
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整合：乐高与苹果共同的成功秘诀
《乐高大电影》（The Lego Movie）所取得的惊人成功可能不会让人把它和苹果公司（Apple）扯上什么关系，但其实我们应该想到这一点。尽管它们处在完全不同的领域中，但乐高集团（Lego Group）和苹果公司的成功之道并无二致，都可以为我们带来丰富的启示。《乐高大电影》是一部3D儿童电影，电...
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乐高集团2020年零售额同比增21%，上海乐高乐园年内开建
3月10日，乐高集团公布了2020年度财报。2020年乐高零售额同比增长21%，全球各大市场均实现了两位数的零售额增长。据悉，上海乐高乐园度假区预计于今年内开工建设，2024年初正式开园，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。...
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90后“乐拼”老板盗版“乐高”判刑6年罚金9000万
近日，涉案金额高达3.3亿余元的“乐拼”仿冒“乐高”案，在上海市高级人民法院终审落槌，法院驳回李海鹏等人的上诉，维持原判。李海鹏以侵犯著作权罪被判处有期徒刑6年，并处罚金9000万元。 2015年开始，“乐拼”玩具开始出现在市场中，从产品包装、说明书到积木本身，都高度复刻国际知名的乐高积木。...
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乐高乐园所用土地引权益之争
近期，位于深圳市大鹏新区南澳办事处，总投资47亿元、占地面积约53万平方米的深圳乐高乐园度假区开工建设。该项目的背后，围绕一块围海造陆而来、面积两千多亩的土地，引发了一场争议。深圳市东部海岸水产有限公司称，该地块属于该水产养殖基地的一部分，大鹏新区未和该公司达成补偿协议便将土地入库收储、挂牌出让。...
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