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今年618,头部大主播集体收缩
不仅仅是东方甄选,2024年618大促期间,头部主播均呈现收缩迹象,辛巴在被封一个月后的首场直播中提及“淡出”想法,李佳琦称今年618“难”。有头部电商平台人士称,今年综合大主播确实有所收缩,但也有垂类的主播开始冒出来,商家对于购买流量也越来越谨慎。...
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大主播时代终结,淘宝独自撑起618
618已进入倒计时阶段,李佳琦的直播,还没有继续。随着薇娅、李佳琦、雪梨等大主播逐渐消失,淘宝“大主播”时代已然拉上了帷幕。但即便竞争对手众多,困难重重,淘宝也依旧想把这次618给“搞起来”。5月13日,天猫公布了25条618助力商家举措,涵盖了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等...
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头部主播抖音“复出”,背后谁在操盘?
自从停播后,薇娅、李佳琦消失在淘宝直播间,但在抖音上,“薇娅、李佳琦”已经“复出”带货了。在抖音上搜索薇娅、李佳琦,会出现不少带货短视频。短视频里,薇娅、李佳琦一件件讲解商品,用户点击屏幕左下角弹出的购物车,就能下单购买。据业内人士透露,某头部主播通过上述直播切片的方式带货,不用增加直播场次,每月就...
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失去头部主播后,淘宝直播不会改变
根据后台数据,薇娅在停播前占天猫平台直播销售的重要份额。超级主播成就了淘宝直播,而流量过度聚集也成为淘宝直播的一个问题。有阿里员工认为,淘宝直播遇到的头部问题,本质上是公平和效率的问题,这也导致了很多达人在几个月前的逃离,尤其是外部出现了更有机会的平台时。此次戴珊对案例架构的调整,更像阿里应对挑战的...
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李佳琦双11战绩背后,“平台头部主播”隐患凸显
近日有媒体报道称,根据李佳琦直播间的销量及售价测算,今年双十一期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元。美ONE方面对此回应称,从不公布双十一数据。但即使李佳琦团队不公布数据,我们只是根据市场的销量和销售价格来进行推断,这个数值应该也是大得惊人。结合李佳琦直播带货引发的各种争议以及双十一期间头部主播的...
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虚拟主播日成本低至100元,将取代传统主播
目前,虚拟主播可以24小时不停工作为企业带货销售,每日综合开销低至100元,春节期间能有效帮助初创企业解决主播荒难题。有供方技术人员表示,虚拟人物的开发已经进入市场分层阶段,走性价比路线的低配产品市场空间很大。而腾龙投资首席分析师龙腾江表示,低配版本虚拟人物技术门槛不高,产品同质化情况较为突出。...
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主播围攻星巴克
2月13日网传星巴克驱赶民警事件后,2月14日下午#星巴克驱赶执勤民警#等相关话题冲上热搜。当天18:20分许,@星巴克中国进行了回应,称不存在网传“驱赶民警”及“投诉民警”的情况。而后不断有主播加入直播星巴克行列,在各大短视频平台搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等关键词,便能看到相应的直播...
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超级主播正在消失
在薇娅消失、李佳琦逐渐沉默之后,直播间里剩下的超级主播已经不多了。抖音头部主播疯狂小杨哥和快手头部主播辛巴,最近也相继宣布打算停播。短时间内急剧扩张的市场规模和公司管理能力的严重滞后,是造成超级主播们困境最重要的原因。此外,消费者对综合类主播产生了审美疲劳,更多的人开始涌入更为垂直、细分品类的直播间...
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抖音、拼多多为何进入低速时代?
在今年618后,一个关于中国电商公司们的新疑问出现:下沉市场还是蓝海吗?对于2018年至今的中国电商来说,拥有全国7成以上人口的县乡镇和农村是最大的蓝海市场之一。电商极大地打破了城乡之间的消费鸿沟,让下沉市场与一二线城市消费质量的差距几乎得以拉平。今年以来,一个明显的趋势是,来自下沉市场的大量“非顾...
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抖音:去年无限期回收直播权限账号29万个,包括“秀才”等头部主播
1月16日,抖音直播发布2023年度平台治理盘点,全年持续打击不良PK、户外低俗等不良直播问题,无限期回收直播权限账号29万个,包括“秀才”“林先生”等头部主播。其中涉及不良PK主播3万多个,从2023年8月至12月涉户外低俗等不良直播账号1万个。...
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