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从制冷机到马克杯都大卖，消费者为这个品牌而疯狂
今年3月，美国奥斯汀的一家高性能冷却机和杯具制造商Yeti在其官网上发布了一款24盎司的马克杯。乍一看去，这个杯子平平无奇，又高又圆，有一个方形把手，盖子是塑料的，外观跟市面上的其他马克杯没有什么不一样——除了下方那几个大写字母的商标铭文。这个杯子被命名为“漫步者”（Rambler）。本来一个杯子上...
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消费者又开始疯狂消费了，为什么
零售消费出现回升，消费者支出呈稳步上升趋势。今年5月，实体店销售额上升0.8%，从服装零售店、餐馆到劳氏公司和家得宝等家居店销售喜人。实体店甚至超过了亚马逊等电商。总体来看，从体育商品到汽车等各类商品零售额较去年同期上升5.9%，约为通货膨胀率两倍。原因何在？根据近日美国政府发布的报告，由于经济走势...
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洞察中国消费者的选择：本土品牌还是外国品牌？
特约作者：安敏德 许介许静婷 廖天舒中国的民族自豪感正在与日俱增。的确，在奥运前期，全世界已经目睹了一些极其精彩的表现。在奥运期间以及之后，中国消费者的品牌偏好是否会因此而受到影响？他们是否会越来越倾向于长期选择本土品牌而非外国品牌？为了加深对中国消费者品牌选择方式以及企业如何影响选择的理解，波士顿...
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丰田品牌遭消费者抛弃
表面看来，丰田（Toyota）的突然加速危机似乎对其影响甚微。由于推出了前所未有的减价贷款和现金优惠活动，日本汽车制造商丰田的销量在2月份仅略有下跌，而且早期讯号显示丰田在三月份也将有上佳表现。更棒的是，销售点的促销活动并未降低丰田旧车的价值。本周一，美国汽车估价公司凯利蓝皮书（Kelley Blu...
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洋品牌的中国“卖鞋经”
约一个世纪以来，艾伦•埃德蒙兹（Allen Edmonds）一直致力于生产高端正装男鞋。从里根到奥巴马，每一位美国总统都穿过这个品牌。如今，这家总部位于威斯康辛州华盛顿港、年收入达1.22亿美元的公司正在向东方扩张，试图寻找新的市场。公司最近在上海开设了第一家店铺，它的正装男鞋【想想电视剧《广告狂人...
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名车品牌降价卖！但谁来买呢？
那些苦苦支撑的底特律名车品牌都卖到跳楼价了，可还是无人问津。作者：Alex Taylor III萧条时期对于汽车制造业就意味着有很多资产要变卖。自上世纪80年代末之后，而今又出现了汽车品牌易手的高峰。可问题是，似乎没人有兴趣或财力去买。最近，菲亚特（Fiat）以其智力资产获得了克莱斯勒（Chrysl...
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金价“每天见证历史”，消费者该买还是卖？
“这周真是每天一早换价格牌，每天见证历史。”据潮新闻3月8日报道，杭州湖滨商圈一家珠宝店销售在客户群里感叹道，从周一636元/克到今天的660元/克，一周涨24元的行情真没碰到过。在金价高企的背景下，一些消费者持观望态度。3月1日晚上，黄金回收价格为482元/克，有客户一把变现289万元。...
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百年洋品牌，如何让中国消费者买账？
一场漫长的疫情让美国经济陷入了通货膨胀的阴霾之中。美国部分地区的超市出现了一种特殊现象——他们将一种名为SPAM的午餐肉从货架上撤下，转移到上锁的玻璃门展示柜中，购买时顾客需要按铃，由工作人员代为拿取，以减少偷窃的发生。按照美国加州“47号法案”规定，盗窃950美元以下财物为轻罪，这助长了低迷经济下...
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薄睿拓：品牌策略是基于消费者的洞察
跨国啤酒巨头百威英博全球CEO薄睿拓在参加2013财富全球论坛期间回答有机增长和并购问题时说：“我们在中国建立世界级酒厂，在品牌方面我们有国际和全国品牌，也有联合品牌，而我们的策略是基于消费者的洞察。”百威英博总部位于比利时鲁汶，公司业务遍及全球逾23个国家。百威英博1995年进入中国市场，截止到2...
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中国奢侈品牌为何不受中国消费者青睐
中国奢侈品消费正以惊人的速度增长，众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国，抢食这场盛宴。据世界奢侈品协会介绍，到目前为止，已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。究其原因：一是中国奢侈品牌缺乏精品。历史上，...
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