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从宝洁看奥运广告大战的情感牌
再过一个月，索契冬季奥运会（Sochi Olympics）就要开幕了。本周一，旗下拥有汰渍（Tide）、帮宝适（Pampers）、吉列（Gillette）、金霸王电池（Duracell）、邦蒂纸巾（Bounty）等知名大众品牌的宝洁公司（Procter & Gamble）发布了索契冬季奥运会期间的宣...
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索契冬奥会广告大战严肃不搞笑
今年超级碗大赛的广告盛宴中，最有“超级碗风味”的或许是一段星光熠熠的百威淡啤(Bud Light)长广告：唐•钱德尔、阿诺德•施瓦辛格和一个共和国乐队(One Republic)等名流悉数亮相，目的都是为了让一位二十来岁的曼哈顿兄弟度过一个经过精心设计的惊喜之夜。尽管赢得了满堂彩，但这种类型或许不再...
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宝洁变身社交媒体品牌营销金牌选手
专题：打造中国热门品牌·李宁聚焦在传统营销手段和方法上，宝洁无疑是世界顶级选手，而我们发现它在社会化营销上也绝对属于先锋玩家：目前，宝洁在社交媒体方面的营销预算已经达到10~20%，而公司说这个比例还会不断提高。——本刊编辑部如果说品牌营销领域是一个竞技场，那么宝洁堪称一位竞技高手。在传统意义的竞...
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广告新思路：7巨头大打“小企业”牌
百威啤酒（Budweiser）在超级有爱的超级碗决赛广告中生动地展示了小狗和马儿之间的跨物种友谊。与此类似，企业界在营销方面也发掘出了另一对令人感动的黄金组合，那就是大公司和小公司。采用这种风格的知名案例有美国运通（American Express）的“小企业星期六”（Small Business ...
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礼物传递情感
《财富》（中文版）-- 人生总是匆匆忙忙，睡过了日出，忘记了日落，每一日极其相似地循环往复，逐渐削弱记忆的功能，淡化时间的痕迹。那些雷打不动的节日、年年不变的生日，礼物成了时间流逝的证明，收到的、送出的，总有一份礼物让你难以忘怀。礼物的价值不一定用值多少钱来衡量，而是由礼物本身的意义来体现的。有些礼...
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华尔街的情感援助
精神受创的银行家们不必长途跋涉，在纽约证券交易所外的人行道上就能获得治疗。作者：Chris Taylor正如凯恩老爹（Big Daddy Kane，美国老牌饶舌歌手——译注）曾说的那样，投资银行业不容易。国会想给你们的薪酬设定上限，公众恨不得让你下油锅，噢，还有——安德鲁•科莫（Andrew Cuo...
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奥运收视低迷，NBC与广告商讨论赔偿事宜
由于美国收看东京奥运会的观众数量太少，拥有奥运会转播权的美国全国广播公司（NBC）正与广告商就赔偿事宜展开讨论。截至7月27日，东京奥运会的美国观众数量较上届里约奥运会减少了42%，继而引发美国广告商担忧。...
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消费降级背后的“理智与情感”
中国能否成功刺激消费，已成为世界瞩目的话题，而近期中国政府出台的一系列旨在刺激消费的政策尚未产生明显效果。本周发布的最新数据显示，今年第三季度中国社会消费品零售总额增长2.7%，比二季度仅微增0.1个百分点，消费降级的趋势依然在普遍持续。中国消费者在想些什么？企业如何能更精准地捕捉消费者心态与行为模...
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销售宝洁
怎样销售价值 760 亿美元的日用消费品？每次一个品牌。请看《财富》杂志的杰夫•科尔文与宝洁公司首席营销官吉姆•施滕格尔的对话吉姆•施滕格尔（James Stengel）可以说是庞大的营销和广告世界中的王者。他是宝洁公司的全球营销官，因此掌握世界上最大的一笔广告预算─约 67 亿美元。这是一个令人羡...
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宝洁为什么如此强大？
学习宝洁，就是要从骨子里真正懂得尊重消费者作者：姜汝祥始创于 1837 年的宝洁已经成功地守业 160 多年了。全世界很少有公司能够像宝洁一样，能够通过理解和把握消费者价值，将食品、纸品、药品、洗涤用品、肥皂、护肤、护发产品以及化妆品等 300 个品牌，如此成功地畅销于 160 多个国家或地区。当我...
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