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企业应如何用App打造品牌形象
过去，公司会在节日提供一些小礼品来取悦老顾客，招徕新顾客。他们会送出带有公司标志的冰箱贴、日历、以及圣诞装饰等。但如今，那些成熟老道的公司正尝试用一些新手段赢得消费者的信赖，并与他们建立情感联系。我们把它们称作“亲善应用”。与那些用来提升销量和推销打折商品的应用不同，亲善应用旨在提供实用或其他能帮助...
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企业如何用好管理咨询?
特约作者：方国芳企业要想持续发展，首先要有明确的战略管理意识，要能够对自己的核心竞争力以及风云变幻的环境有清醒的认识。然而，企业家要想做到知己知彼，知天知地，不仅需要依靠自身的经验，也需要借助“外脑”──咨询。近几年来，海尔、海南航空等一批中国企业和一些国际知名的管理咨询公司有过较为成功的合作。但同...
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应鼓励企业高管做好企业社会责任
当《哈佛商业评论》将西班牙零售商Inditex的帕布罗·伊斯拉评选为2017年全球最佳首席执行官时，或许有些人会对这个选择感到意外。这个排行榜附带的文章写道：“仅以财务收益进行衡量，伊斯拉在我们的评比中排在第18位。”但是，文章接着说：“他的公司在环境、社会和治理方面的表现（这些占领导者分数的20...
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中国企业在海外IPO是否有助于提升品牌形象？
最近很多中国企业界的朋友问我，如果在美国开展业务的话，是不是去美国资本市场IPO会对提升品牌形象和公众信任度有所帮助。我认为，从理论上来讲这样的说法是正确的，但具体情况还要具体分析。2023年市场咨询公司OTC Markets Group曾披露过一份报告，该报告跟踪了2022年1月至2023年8月在...
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如何打造10亿美元级企业？
怎样打造一家10亿美元级企业呢？这是一个非线性过程。我在Salesforce.com刚开始工作时，办公室里只有10个人。在成功之路上，我们绝大部分时间都在缓慢攀升，而且中途几次转向。我喜欢“转向”这种说法，因为由此可以看出，要进入新的成长阶段，公司就必须从本质上改头换面。在这个阶段帮助你取得成功的因...
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打造中国的世界一流企业
又到了每年一度发布《财富》世界500强排行榜的时候，中国上榜企业再创新高，中国大陆（不包括台湾）共有73家公司上榜，比去年增加了12家，其中国有控股的企业是绝对的主力军，共有65家之多，而它们大多数又属于中国国资委监管，通俗的说法即中央企业。近期，国资委发起了“中央企业管理提升活动”，力争两年内为央...
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打造消费品企业的韧性
作者：Torsten Stocker, Warren Xiao, Gary Wong对消费品企业来说，北美和欧洲最近几年的经济形势不算很好，而按目前对经济衰退的预期，前景也同样不乐观由于市场日趋饱和，很多消费类产品的增长已经放缓。例如，全球领先的食品和饮料企业百事公司在北美的饮料销售增幅放缓，年增长...
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三星急需打造企业形象
即使你是三星Galaxy手机的用户，你对这家公司的了解到底有多少？你知道三星公司（Samsung）的首席执行官是谁吗？或者你能说出三星哪位高管的名字吗？你是否清楚在三星工作是什么情况？你知不知道三星的营收是多少，或者这家公司是否对慈善机构进行过捐助？独立市场调查公司哈里斯互动（Harris Inte...
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业务分析与优化打造全新智能企业
问：我们公司当前运用企业资源规划（ERP）和客户关系管理（CRM）等新技术来获取和处理信息，积累了日益庞大的数据量。但是，我们发现，庞大的数据并不等于有价值的信息，对企业决策的帮助不明显。而且，现代信息环境越来越复杂且多变，企业如何才能有效地获取、分析和应用这些信息，并最终将信息转化为财富？答：贵公...
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亚马逊是如何用数据改善销售的
克丽丝·伯尔纳住在西雅图，是一家药品收纳盒公司的销售主管。和许多有智能手机的人一样，她看手机的次数远高于正常水平。不过，她并不是用手机在Facebook上灌水，或者给朋友发信息。让伯尔纳总是忍不住查看的是一款移动应用，是电子商务龙头亚马逊今年8月份悄悄上线的一款产品，面向的是亚马逊网上商城卖家。该软...
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