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低调的奢华:奥迪S4
多年来,奥迪在美国一直有一种自卑情结,感觉并没有获得潜在消费者的认可。最近,奥迪开始着手解决其品牌形象的问题,推出了智能新产品,采用更加灵活的营销方式,并为顾客提供更为优越的驾乘体验。但奥迪还是没能跻身奔驰、宝马及雷克萨斯等一线品牌。奥迪需要一个更富个性的品牌形象和更吸引眼球的设计。毫无疑问,奥迪正...
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有钱也不炫,低调奢华之风再起
受到大热影视剧《继承之战》的影响,“低调奢华”的趋势再次兴起。图片来源:FRAZER HARRISON/GETTY IMAGES俗话说,有钱就是爷,但在富豪们看来,似乎是“有钱也得低调”。“低调的奢华”一词是当前互联网最流行的趋势之一,它彰显了一种理念:超级富豪会避开花哨的品牌和标签,并选择更加低调...
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新派奢华
偶像自从香奈儿(Chanel)在1921年推出它的No.5香水后,天姿国色就一直是这家极富传奇色彩的时尚公司的形象,也是其业务的重要组成部分。香奈儿No.5是世界上最畅销的香水;去年,Chanel Fragrance和Beauté部门的销售额预计达到15亿美元。负责为化妆品部门规划蓝图的是创意总监...
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Discreet luxury: The Audi S4
For years, Audi has suffered from an inferiority complex in the U.S. It didn’t feel it was getting any respect from potential buyers.Lately, it has be...
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在中国,奢华竞逐
“香榭丽舍大街上的那家旗舰店以奢华闻名于世,是该品牌在全法国最大的旗舰店,每天都有来自世界各地的游客在门口排队,尤以亚洲游客居多。每人只能凭护照购买两只包。这么一家奢侈品店怎么可能为我包场呢?我本来是以一个普通消费者的心态来到这个奢华的王国朝圣的,但它却忽然变得谦恭而客气,用欢迎女王的礼仪欢迎我。”...
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宝格丽:捍卫奢华
作者: 李全伟从珠宝、手表、配饰到酒店,宝格丽坚持以单一品牌 Bvlgari 在全球奢侈品市场发展。虽然产品线不断延伸,但宝格丽希望在产品中贯穿这样的理念: 品牌风格的演进必须随时间、品位和习惯的改变而改变;只有持续地创新设计风格与发现新素材,才可能不断延伸产品线,为这个历久弥新的奢华品牌注入活力。...
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奢华中国
阿玛尼、奔驰、迪奥、卡地亚……奢侈品牌蜂拥进入火热的中国市场作者: Clay Chandler回忆起拥有第一件普拉达的时刻,赵欣雨(音)依旧有些陶醉。那是在 1990 年。赵欣雨在哈尔滨歌剧院唱了几年女高音,后来她到北京改行做了流行歌手。1989 年风波之后,演唱会一度中止,令她无以为生。万般无奈之...
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华尔街的低调CEO
作者:Patricia Sellers前日我见到了瑞信集团(Credit Suisse Group)低调的CEO——杜德恒(Brady Dougan)。瑞信作为金融巨头也十分低调。由于杜德恒在纽约切尔西艺术博物馆(Chelsea Art Museum)举办的鸡尾酒会不是公开的,因此我无法告诉大家我和...
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美国式的奢华
蒂夫尼(Tiffany & Co.)的故事是典型的美国工业革命时期穷小子白手起家的传奇。1837 年,25 岁的查尔斯•刘易斯•蒂夫尼(Charles Lewis Tiffany)贷款 1,000 美元在纽约创业。公司最初的业务是经营来自中国的小摆设和陶瓷,进而销售钟表和铜器,店史记载第一天的营业额...
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创新奥迪:2009款Q5
作者:Alex Taylor III在汽车业一片萧条低迷之之际,针对高端市场的小型跨界运动型多功能车(SUV)却一枝独秀,风头正劲。过去几个月间,梅赛德斯(Mercedes)、奥迪(Audi)和沃尔沃(Volvo)家族纷纷迎进小型SUV新成员。这些车型直追雄霸多年的雷克萨斯 RX350,而后者也正在...
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