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印度与奥运赞助商李宁解约，仅合作6天
当地时间8日，印度奥委会以“照顾本国民众情绪”为由，解除了与中国品牌李宁的奥运赞助合约。这距离上周印度宣布李宁成为其奥运代表团官方服装赞助商，仅仅过去了6天时间。...
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非奥运赞助商如何借奥运东风？
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩（Michael Payne）将和您一起审视，作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构，即“非奥运赞助商”，有些什么办法能够为奥运会做出贡献，而不至于损害到赞助商的合法权益。麦克尔·佩恩担任国际奥委会首...
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如何当好奥运会赞助商？
1978年至2002年间，我负责管理《时代》（TIME）杂志纽约办事处的经营业务。时代公司（Time Inc.）旗下拥有众多著名刊物，比如《财富》（Fortune）、《体育画报》（Sports Illustrated）、《人物》（People）、《亚洲周刊》（Asiaweek）和《生活》（Life）...
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LVMH成为巴黎奥运会赞助商
当地时间周一，全球最大的跨国奢侈品集团LVMH宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。...
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这个国家的“金主”，是本届奥运会最惨赞助商
日本赞助商已经为东京奥运会投入了30亿美元，这是日本企业有史以来金额最大的一笔赞助费。但在7月23日开幕式之前，这些企业就开始放弃投放广告，并宣布取消高管参加这场新冠疫情之下的奥运会的计划。丰田汽车7月19日宣布，将不会在日本播放奥运主题的电视广告。该公司与东京奥运会多年的合同价值近10亿美元。报道...
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奥运冠军陈雨菲被李宁赞助球鞋割伤
全运会羽毛球比赛女团小组赛，浙江队陈雨菲对战福建队韩悦，陈雨菲因运动鞋造成右脚大脚趾受伤，申请医疗暂停，只能换鞋继续比赛。赛后，陈雨菲透露可能右脚的鞋头开了，大脚指被“钢丝”戳到。球鞋由李宁赞助，此事导致李宁品牌受到质疑。...
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奥运背后的中国公司：有得有失
在巴黎奥运会的背后，一场没有硝烟的战争正在激烈上演——赞助商之战。这场战争不仅关乎品牌声誉，更是一场关于市场影响力的较量，一旦失误则不容小觑。8月3日，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜...
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“北京奥运赞助商的赞助激活并不理想”
曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩（Michael Payne）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多，频率越来越高，因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户，更有他十分看好的后奥运时代极为庞大的中国体育营销市...
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中国赞助商出征最没“钱景”的东京奥运会
由于延期一年以及采用空场方式举办，昨夜开幕的东京奥运会可能是史上最没有“钱景”的一届奥运会。和损失惨重的日本赞助商相比，中国赞助商无疑要幸运得多。除了国际奥委会TOP合作伙伴阿里巴巴，中国公司的主要参与方式是转播奥运比赛，以及赞助出战的国家队和相关运动员。虽然称不上“躺赢”，但运用得当，能让很多公司...
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李宁聚焦
专题：打造中国热门品牌·宝洁变身社交媒体品牌营销金牌选手在人口红利快速消失的今天，打造品牌对于中国企业也显得尤为迫切，但是，打造品牌谈何容易。近年来，越来越多的中国企业界人士表示，生意越来越不好做。其实大家心里都很清楚，“生意不好做”意味着原来行之有效的模式再也行不通了。比如，本期封面专题报道的李...
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