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可口可乐中国发展史（节选）
1983年，广东工厂管理团队庆祝第一批可口可乐下线。当年，可口可乐（Coca-Cola）回归中国市场带有一些启示的意味。共产党上台执政之后，外国品牌被逐出中国市场，30年后的1979年，中国经济刚刚开始对外开放。可口可乐红白相间的瓶子，在红色中国有重要的象征意义：中国宣布对外国人开放，愿意进行对外贸...
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花花公子在中国的奇特发展史
致力于告别裸照时代、朝着新闻方向进行长期转型的《花花公子》（Playboy）杂志，近日发行了“去裸体化”转型后的第一期，并且取得了良好反响。尽管《花花公子》杂志在中国毫无踪迹可寻，中国市场却为花花公子集团贡献了高达三分之一的收益。“花花公子”在中国几乎是个家喻户晓的品牌（品牌认知度高达97%），但这...
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迷失的惠普（节选）
去年9月，梅格•惠特曼走马上任，出任惠普公司（Hewlett-Packard）新一任首席执行官。就任几个月后，她就和员工开了一系列见面会，了解情况。参加会面的工程师和经理人当时的表情恐怕不能只用闷闷不乐来形容。惠特曼发言时，许多员工直直地盯着她看，另外一些人则完全不和新来的老板有任何眼神交流。实际上...
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联邦快递CEO：中国引擎推动国际业务（节选）
弗里德•史密斯预测，发展中国家将为公司带来快速增长。弗里德•史密斯曾在越南服役，并被任命为美国海军陆战队中尉，后成为一名飞行员。1971年，退役后的弗里德•史密斯四处寻找发展机会，最终成立了联邦快递公司（FedEx）。据说，弗里德在耶鲁大学（Yale）上学期间曾写过一篇论文，具体的分数已经记不清了，...
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Lumia能拯救诺基亚吗？（节选）
斯蒂芬•埃洛普自从2010年担任诺基亚公司（Nokia）首席执行官以来，已经实施了一系列大胆举措，从发布重振军心的备忘录，将这家麻烦缠身的手机制造商比作一个站在着火平台上的人，到将公司的未来押宝在微软（Microsoft）的Windows操作系统上。他还有其它的大胆举动吗？现在，他将重振诺基亚智能手...
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菲亚特的新面孔（节选）
Exor集团CEO约翰•埃尔坎塞尔吉奥•马尔奇奥尼说：“把那个关掉。”他指的是我的录音机。好吧。他要在办公电脑上给我看两则尚未发布的全新克莱斯勒电视广告。其中一则广告是返回家园的战争老兵，由奥普拉•温弗瑞担任旁白，另一则讲述了农夫的故事，由保罗•哈维为上帝配音。两则广告都是关于克莱斯勒（Chrysl...
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eBay王者归来！（节选）
首席执行官约翰•多纳霍推动eBay脱胎换骨。“我想带你们踏上一段特殊的旅程。”2500位eBay公司的员工聚集在加州圣何塞城市中心。这里常举行音乐会，距公司总部只有几英里。他们的老板——首席执行官约翰•多纳霍正站在台上，请大家回顾自己的工作。他用低沉的男中音要求大家：“请闭上眼睛想一想，今年你们团队...
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硅谷之父看硅谷（节选）
三家硅谷传奇公司的诞生都打上了戈登•摩尔的烙印。你可以称他是“硅谷之父”之一。不过，他却说自己其实只是“误打误撞成了企业家”。1957年，27岁的戈登•摩尔刚从加州理工学院（Caltech）毕业不久就被威廉•肖克利招入麾下，加入了由其创办的肖克利半导体实验室（Shockley Semiconduct...
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谷歌的零碳大计（节选）
随着双层巴士转入查尔斯顿路（Charleston Road），开始蜿蜒穿梭谷歌（Google）位于加利福尼亚州山景城（Mountain View, Calif.）的园区，我全身舒泰地坐在公务舱标准大小的座椅上，欣赏平滑的黑色皮革以及脚下毛绒灰色的地毯。宽敞的折叠桌伸展开来，摆放着我的笔记本电脑，它已...
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黑莓没落之谜（节选）
五月初，如果有外星人在美国奥兰多的万豪酒店（Marriott Hotel）登陆地球，他们可能会以为，黑莓就是地球上最先进、最伟大的技术。因为这里到处都是黑莓“信徒”，狂按亮黑色智能手机的键盘。墙上悬挂着横幅，颂扬黑莓手机卓越的安全性能和“超快的”网络浏览器。数千人正襟危坐，听会议领袖动态研究公司CE...
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